天猫双11预售成绩单来了：这些品牌已跻身“亿元俱乐部”

刃风战神

" 全球品牌奥运会 " 预售火热，多个行业呈现爆发式增长势头。
文｜网商君
还有不到一周时间，天猫双 11 商业奥运会就将开始。在目前的预售阶段，剁手党就纷涌入天猫，抢购当季最 in 新品。而全球品牌同台竞技，也呈现出 " 更高、更快、更强 " 的品牌奥运会场景。
消费电子：
苹果、华为、海尔等预售成交已破亿
11 月 1 日，天猫双 11 预售开启第一小时，天猫消费电子行业整体成交额同比增长近 6 倍，持续稳居手机家电销量第一平台。其中，手机成交同比增长高达 15 倍，数码 3C 成交同比增长近 10 倍，大家电成交同比增长近 4 倍。
在手机数码品类，11 月 1 日，小米年度旗舰新机 MIX3 开售立即秒罄，荣耀年度旗舰新机 Magic2 紧随其后 5 分钟售罄，而 vivoZ3 只用了 10 分钟就售出近万台。
在家电品类，海尔 10KG 滚筒洗衣机两天销售就超 1.6 万台，戴森吹风机累积预售超 2 万件，吸尘器超 5 万件。
截至 11 月 2 日，苹果、华为、海尔、小米、美的、西门子、格力、戴森、科沃斯等近 10 个品牌已跻身天猫双 11" 亿元俱乐部 "。其中，iPhoneX、iPhoneXS Max、华为 Mate20 Pro 、苹果 iPad 128G、苹果 iPad 32G 等单品均已破亿。
截至 11 月 2 日，天猫双 11 预售期的金牌榜也初步出炉。


手机品牌销售额排行榜中，苹果拿下榜首，小米紧随其后，vivo 第三。位列 top10 的还有华为、荣耀、OPPO、魅族、三星、诺基亚、美图。
成交额 TOP10 单品则包括：iPhone8 Plus、iPhoneXs 64G、iPhoneXR、iPhone8、vivoZ3、小米 MIX3、小米 8 青春版、iPhoneXs、红米 S2、华为 mate20 Pro。
生活电器销售额排行榜中，美的第一，苏泊尔居第二，九阳第三。科沃斯、飞利浦、石头、A.O.Smith、飞科、小熊、海尔分列其后。
其中，小米米家扫地机器人、石头扫地机器人 S51、石头扫地机器人 S50、美的 WH2202S 电磁炉、AO 史密斯 NL1200D 净水器、科沃斯扫地机器人 DF35、美的 Simple301 电饭煲、科沃斯地宝朵朵 S 扫地机器人、美的 Simple101 电压力锅、奥佳华按摩沙发 OG7508S 成为 TOP10 单品。
天猫双 11 也成了消费电子行业一年中最大的新品首发节点。iPhoneXR、华为 Mate20 系列、小米 MIX3、荣耀 Magic2、戴森卷发棒、Beats Solo3 米奇限量珍藏版等重磅新品，纷纷赶在天猫双 11 前首发。
服饰：羽绒服销量增长 90%
在服饰领域，消费者们拿出了要在天猫双 11" 买齐一年四季 " 的劲头。
Newbalance 的 565 新品鞋，预售已经卖出 6 万多双；猫人的情侣秋裤套装卖了 5 万套；大部分地方还没有下雪，但雪地靴已经卖出 8 万双，羽绒服的销量增长 90%。
追求潮流的年轻人，消费力更是不可小觑。各大潮牌在天猫双 11 的预售销量增长迅猛。陈冠希主理的 clot 同比增长近 60%、李晨和潘玮柏合开的 npc 同比增长 55%、I.T 集团旗下潮牌 aape 也同比增长 45%。
奢侈品或轻奢品牌也大幅增长。皮草这样的 " 东北贵妇标配 "，今年预售同比翻了一翻；英国皇家奢侈品牌 Burberry 准备了全球限量版徽标装饰羊毛围巾，双 11 预售第一天就已售罄。
去年天猫双 11 有 40 余个服饰品牌晋级 " 亿元俱乐部 " 成员。业内人士预测，今年这一数字将大幅上扬。
美妆洗护：
飞利浦电动牙刷已售出 50000 支
据天猫透露，截至目前美妆洗护行业整体预售成交已实现翻倍增长。其中，兰蔻、olay、雅诗兰黛、SKII、欧莱雅、雪花秀、雅顿和宝洁等 8 个品牌预售成交已破亿元大关。
从单品类来看，美容仪器品类大爆发。截至 10 月 31 日，美容美体仪器同比翻倍增长。
国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每 11.5 秒就卖出一盘；去年天猫双 11 的黑马品牌 HomeFacialPro 小白瓶 10 万瓶已售罄。
各类大牌同样表现不俗。OLAY 光感小白瓶 50ml14 万瓶预售 4 天就卖光；纪梵希小羊皮 5 支装预售不到 5 天卖了近两万支；MAC 的子弹头爆款口红卖了超过 50 万支。
飞利浦电动牙刷预售卖出 5 万支电动牙刷；佳洁士热感牙膏开售一分钟预定 6000 套，预售 10 天预定 80000 多套；兰蔻分水每分钟卖出 10000 件。
食品酒水：
1919 预售成交增长 10 倍
作为一个日常高频消费为主，没有囤货概念的行业，天猫食品在双 11 预售期仍然获得大幅度的增长。
茅台、肯德基、百草味等多家品牌表现抢眼。肯德基预售比去年同期增长 70.4%，肯德基 & 天猫联名卡 5000 件上线即售罄，经典爆款吮指原味鸡狂售 100 万块。三只松鼠仅用 25 分钟完成去年预售首日销售，新品抖唇藤椒面在天猫双 11 首发即热卖超过 10000 桶。每提 8000 元的大益茶千山一叶，货值 2400 万的普洱一秒就被抢空。
短保质期的网红品类糕点等多个细分品类，同比均翻倍增长，并涌现出良品铺子梵高 IP 版星球九味酥、达利短保品质糕点等新晋网红商品。


刚获得阿里 20 亿元战略投资的 1919，天猫官方旗舰店预售增长同比高达 1000%，以黑马之姿迅猛崛起。
汽车也抢镜：
已预定近 8 万台整车
各大汽车品牌在预热期不断刷新记录。90 台一口价 26.59 万元的路虎极光售罄，商家紧急调拨库存；别克一周卖出 7000 辆，其中超过 1000 名村民通过农村淘宝的 " 村小二 " 下单购车；高端品牌林肯 5 天订出 600 多台新车，店铺粉丝数迅速增加超 30 万。


在第十个天猫双 11，30 余款车型 1 万多辆车，无需到店砍价，就能在网上以透明实惠的 " 一口价 " 直接买车。 天猫汽车负责人介绍，" 六安、兰溪、牡丹江等四五线城市，也可以非常方便地买到路虎了。"
预售期间，天猫已经预定出近 8 万台新车，相当于 30 个 4S 店一年的销量。
预售排行榜上，别克、上汽大众、林肯位居前三，广汽本田、福特、比亚迪、广汽新能源等紧随其后。
阿里健康：
医疗美容服务同比增长 5 倍多
医疗美容服务在阿里健康平台被点燃，截至 10 月 30 日，天猫双 11 预售同比增加 533％。今年，阿里健康与艾尔建、隐适美等国际知名品牌建立官方合作，乔雅登等玻尿酸品牌入驻，吸引了大批爱美人士来天猫集结。
传统滋补品中，网红款颇受欢迎，美食红人 " 李子柒 " 的店铺，截至 11 月 3 日，已经预售出 1.3 万罐长白山蜂蜜；保健品中，汤臣倍健的胶原蛋白粉礼盒，内含蔡徐坤定制礼品，受 " 爱坤 " 一族热捧，已被预定 2.2 万盒。


前不久，老干妈卫衣跨界成了时尚界新宠儿。在健康行业，也有不少脑洞大开的跨界 CP，比如杜蕾斯 X 日食记的跳跳糖与超薄安全套礼盒已预售 8000 多盒，同道大叔 X 欧姆龙低频按摩仪已卖出 9000 多台，冈本 X 荒野行动 " 吃鸡 " 礼盒、爱康国宾 X 故宫淘宝万福金卡等都在爆卖……
飞猪：
五星酒店和公务舱成最受欢迎宝贝
在飞猪酒店会场，万豪、希尔顿、凯悦、洲际等五星酒店合计预售已达 35 万间夜。机票公务舱商品成了香饽饽，累计已售 7500 件。


飞猪南极专线
香港已吸引超过 20 万消费者关注，老挝爆款线路销售同比去年翻了 4 倍。最受欢迎的 TOP 目的地日本、菲律宾、泰国签证已被囤 16000 份。
双 11 同样是个性化旅游商品集结地。万豪量身定制了数百项产品，包括 800 元起的全国万豪酒店 2 晚产品包、跨年 party 门票等。在飞猪限量首发的 W 酒店跨年 pass 卡，预售两天即被抢购一空。
多个旅行商家还在天猫双 11 着手培育会员忠诚，用会员体系打通、权益开放、专属折扣等形式释放会员福利。以新加坡航空为例，10 月 28 日刚与飞猪完成会员打通，权益注册开放半小时即出现当日库存告急。
从第一年的 27 个品牌，到今年的 18 万个品牌参与，天猫双 11 已经成为全球品牌的奥运会。第十个天猫双 11，优惠更大，玩法也更简单。天猫平台也正在发放超百亿的购物津贴，以及超 10 亿的购物红包，让全球剁手党买得更爽。


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