C罗每进一球就送台车——车企营销玩出新花样

刃风战神

6、7 月是属于世界杯的日子，一大波营销都在向世界杯靠拢，但也总有些例外，下面我们就来看看这个夏天车企们各自祭出了哪些大招来吸引大众眼球。
WEY：携手 C 罗玩转世界杯


在这届极有可能成为 C 罗 " 谢幕演出 " 的世界杯上，WEY 成功牵手与 C 罗。去年才问世的 WEY 虽然销量不俗，但短时间内还难以在消费者中建立起广泛的品牌认知。而此次借势世界杯、签约 C 罗等一系列活动 WEY 的国民度大大提升。


C 罗每进一球，WEY 品牌还将送出一台 VV5 旗舰型的十年使用权；半决赛送出一台 VV7 旗舰型的十年使用权；总决赛送出一台 P8 的十年使用权。另外还有机会得到十万贷款、限额五万就能轻轻松松把豪华 SUV 开回家。线上购 VV7、VV5 立减 1000 元等多重优惠已经开启。在建立起消费者对产品的基础认知上，赛前挑战赛和赛中猜输赢的活动成功拉近了与消费者的距离。


还能说什么？这个夏天，WEY 好样的！
东风日产：五星豪门喝彩世界杯
从曾经的 " 欧冠中国行 "，再到连续与中央五套《豪门盛宴》合作，东风日产这些年常常在恰当的时间出现在有关足球的重要场合中。


不同于 WEY 的沉稳风格，东风日产的世界杯广告轻快活泼了许多。一般广告都是球员踢球，而东风日产别出心裁的让旗下的 SUV 家族：楼兰、途达、奇骏、逍客、劲客组成 " 五星豪门 " 阵容，在街头上演精彩 " 球赛 "，配合黄健翔的激情解说，算是世界杯最应景的广告之一了。
事实上，东风日产持续推进着年轻化的体育品牌营销，除世界杯资源合作外，还与全运会、马拉松、欧冠、NBA 等体育资源强势合作。所以，看它玩起体育营销还真不是一般的得心应手。
广汽本田：锋范 & 小米跨界营销


6 月 21 日，广汽本田 2018 款 CITY 锋范正式上市。区别于传统的新车发布会，广汽本田此次联合小米营销，组织了一场智能交互发布会，用手机 H5 为传播载体，小米家族智能产品纷纷出场，特别是小米 AI 音箱，用其智能化、科技的人性化语音，全程主持，通过引导参与者点击互动来介绍 2018 款 CITY 锋范，给广大 CITY 锋范、小米粉丝带来十足的科技感和未来感。


汽车与数码跨界合作会玩出啥新花样呢？CITY 锋范和小米的营销跨界合作给了我们一个较好的答案，兼具趣味性、互动性和科技感的新车发布会，大大拉近了与年轻消费者的距离。
斯柯达：签手侏罗纪世界系列 IP
要说 6 月最火的电影，非《侏罗纪世界 2》莫属（顺便吐槽一句，6 月档真是一个能打的都没有）。上汽斯柯达与环球影业达成协议，双方将就环球影业旗下的侏罗纪系列 IP 资源展开合作。双方合作的首个项目就是电影《侏罗纪世界 2》，随着影片大热，深度参与电影宣发的斯柯达也大大增加了曝光度。


作为环球影业具有世界影响力的招牌 IP，侏罗纪系列电影从 1993 年起就风靡全球，至今仍是票房的保证。比起给人高冷感觉的斯柯达，侏罗纪系列正好增添几分亲和力。
凯迪拉克：明星代言智能驾驶系统
刘雯、马东，很 " 奇特 " 的代言人。算不上顶级流量，但路人缘极好，又是各自领域的拔尖人物，正好彰显出凯迪拉克独到的眼光和调性。


广告片中，驾驶着凯迪拉克 CT6 的刘雯，按下启动键后，凯迪拉克 CT6 便开始了自动驾驶，" 放手，去做 " 变成了现实。除了广告片外，其官方微信公众号还发起了一项互动活动—— " 今天你可以问刘雯和马东任何问题 "，借助 " 黑科技 "，消费者可以向刘雯和马东提出问题，他们会在 24 小时内为你解答。




无论是选代言人还是做营销，凯迪拉克这次都让人眼前一亮。
吉利：博瑞 GE" 复兴号 "
6 月 28 日，由吉利汽车冠名的 " 博瑞 GE" 复兴号高铁品牌专列在上海虹桥站正式迎来首发，吉利汽车也成为了首个登录复兴号专列的汽车品牌。




高铁上的人流量不必多说，凭借着庞大的客流与高价值的人群等特点，中国高铁也成为了最具规模化和聚客效应的精准传播平台。
但作为中国制造的一张代表性名片，复兴号在投放广告的选择上具有严苛的标准，无一不是民族领军品牌。吉利借势复兴号，对提升品牌形象实在是大有益处。
（部分图片来源网络）
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