不同于 WEY 的沉稳风格,东风日产的世界杯广告轻快活泼了许多。一般广告都是球员踢球,而东风日产别出心裁的让旗下的 SUV 家族:楼兰、途达、奇骏、逍客、劲客组成 " 五星豪门 " 阵容,在街头上演精彩 " 球赛 ",配合黄健翔的激情解说,算是世界杯最应景的广告之一了。
事实上,东风日产持续推进着年轻化的体育品牌营销,除世界杯资源合作外,还与全运会、马拉松、欧冠、NBA 等体育资源强势合作。所以,看它玩起体育营销还真不是一般的得心应手。
广汽本田:锋范 & 小米跨界营销
6 月 21 日,广汽本田 2018 款 CITY 锋范正式上市。区别于传统的新车发布会,广汽本田此次联合小米营销,组织了一场智能交互发布会,用手机 H5 为传播载体,小米家族智能产品纷纷出场,特别是小米 AI 音箱,用其智能化、科技的人性化语音,全程主持,通过引导参与者点击互动来介绍 2018 款 CITY 锋范,给广大 CITY 锋范、小米粉丝带来十足的科技感和未来感。
汽车与数码跨界合作会玩出啥新花样呢?CITY 锋范和小米的营销跨界合作给了我们一个较好的答案,兼具趣味性、互动性和科技感的新车发布会,大大拉近了与年轻消费者的距离。
斯柯达:签手侏罗纪世界系列 IP
要说 6 月最火的电影,非《侏罗纪世界 2》莫属(顺便吐槽一句,6 月档真是一个能打的都没有)。上汽斯柯达与环球影业达成协议,双方将就环球影业旗下的侏罗纪系列 IP 资源展开合作。双方合作的首个项目就是电影《侏罗纪世界 2》,随着影片大热,深度参与电影宣发的斯柯达也大大增加了曝光度。