乔丹纪录片《最后之舞》让无赛事可播的ESPN绝处逢生

jessica_zai

往年的 5 月中旬，都是 NBA（美国职业篮球联赛）东西部决赛的日子，NHL（美国国家冰球联盟）即将迎来总决赛，MLB（美国职棒大联盟）和 MLS（美国职业足球大联盟）也进行得如火如荼，作为 24 小时专属体育节目的有线电视频道 ESPN 原本也准备迎来年度收视高峰。
然而受疫情影响，美国几乎所有的职业体育活动都停止了。在这前所未有的体育赛事空窗期里，ESPN 收视率相当惨淡。据专业体育数据网站 SportPro 统计，4 月的第一周，ESPN 收视率同比下降 70%，另一个著名体育频道 NBC 高尔夫频道收视率也大跌 39%。
没有比赛的日子里，ESPN 将原计划今年六月播出的 " 飞人 " 乔丹纪录片《最后之舞》（THE LAST DANCE）提档到了 4 月 19 日播出。
当地时间 5 月 17 日，这部十集的纪录片迎来最后两集，创造了平均 560 万人观看的收视纪录，也让这家全美最大体育频道尝到逆风翻盘的滋味。
△当地时间 5 月 17 日，乔丹纪录片迎来最后两集
绝境之下的提档
ESPN 每年用在体育赛事的版权成本高达数十亿美元。以 NBA 为例，ESPN 每年需支付的版权费高达 5 亿美元。疫情期间，平台暂不需要为高昂的版权费发愁，甚至还可以进行索赔，但现金流吃紧同样会把他们逼到生死边缘，毕竟没有比赛就意味广告收入和会员收入的锐减。
ESPN 的控股公司，美国娱乐巨头迪士尼公布的 2020 财年第二财季财报显示，其净利润为 4.75 亿美元，较上年同期的 54.31 亿美元下降超 91%。为了节省开支，随之而来的降薪潮便在所难免。
先是 ESPN 高管被无限期降薪 20% 至 30%，随后 ESPN 总裁吉米 · 皮塔罗要求旗下 100 名高薪解说员未来三个月降薪 15%，同时，部分从事比赛直播的员工遭解雇。
ESPN 评球嘉宾、前 NBA 球员杰弗森在某节目中曾半开玩笑地表示：" 我现在只有一个诉求，ESPN 请不要解雇我 "。
绝境之下，原计划于 2020 年 6 月首播的 " 飞人 " 乔丹纪录片《最后之舞》被提前至 4 月 19 日播出。突然提档，导致纪录片在加班加点的情况下制作完成，5 月 17 日播出的最后一集，是在上周才仓促制作完成的。
4 月 19 日，纪录片首播便在 ESPN 上引起广泛关注。据悉，ESPN1 台和 2 台平均收视人数均突破 610 万，创造了 ESPN 纪录片收视纪录。数据显示，从上个月播放第一集到第十集结束，《最后之舞》创造了平均 560 万人观看的好成绩。在乔丹曾效力的芝加哥地区，该纪录片更是拿下了创纪录的 12.5 的收视率。
紧急加番再赚一波红利
据 NBC 新闻报道，《最后之舞》里很多不为人知的故事和段子迎合了网络时代网友们 " 爆梗 " 的需要。" 通常我不喜欢写体育段子，但这部纪录片让我看到了无数的素材，我感觉身边每个人都在看 "，著名喜剧写手本 · 罗森表示，" 我不断在推特上发关于乔丹的段子，然后很多网友和我一起参与，我们乐在其中！"
在其职业生涯的 20 年里，乔丹接受了数不胜数的访谈，但没有哪次，比纪录片中拍摄的，他看到自己职业生涯中重要节点的真实反应更打动人。" 乔丹笑了 "、" 哭泣的乔丹 " 都成为这段时间推特上的热搜词。
△当地时间 5 月 17 日，《最后之舞》迎来最后两集
随着 5 月 17 日最后两集的播出，《最后之舞》落下帷幕。在推特上，关于这部纪录片的褒奖到处都是。现役 76 人队前锋托比亚斯 · 哈里斯直言，" 疫情期间，我们太需要这样的史诗级佳作了。"
为了吃到《最后之舞》的最后一波红利，ESPN 又紧急制作了一档特别节目，名为《与史蒂芬 · A · 史密斯共舞之后》。节目中，名嘴史密斯和 " 魔术师 " 约翰逊将讨论他们观看乔丹纪录片后的收获，还有多位 NBA 巨星也将加入讨论。
ESPN 还在官方推特上向球迷公开发问：" 选择哪一支球队拍摄下一部 NBA 纪录片？湖人王朝（1996-2004）或者勇士王朝（2015 至今）。" 截至北京时间 19 日 15 时，这条推特已经收获 1.3 万个点赞和 3703 个回复，大多数球迷都希望看到湖人王朝的纪录片。
前洛杉矶湖人队巨星科比于今年 1 月意外去世，如果湖人王朝被拍成纪录片也会引起非常大的关注。
据了解，《最后之舞》是由 ESPN 与著名影视公司奈飞 Netflix 联合出品，NBA 娱乐协制，耗时三年打造的纪录片佳作，以迈克尔 · 乔丹效力芝加哥公牛队的最后一个赛季为线索，回顾了乔丹的整个职业生涯。
得益于公牛队同意 NBA 在 1997-98 赛季对球队进行全程跟拍，许多珍贵影像资料得以留下并通过《最后之舞》首次展现给全世界球迷，乔丹本人充满喜与悲的夸张表情也被做成表情包在网络上广为传播。
红星新闻记者 胡敏娟
编辑 彭怡