讯飞“数”说｜大健康行业洞察——花式惜命行为盘点_中国经济导报—中国经 ...

§雪姬儿§

[td]　　随着经济高速发展和国民生活水平的普遍提高，大健康成为全民关注的话题。一场突如其来的疫情，更是让大健康行业驶入发展快车道。数据显示，2020年全国大健康产业市场规模将达8.7万亿元，市场潜力巨大。
　　讯飞AI营销云“数说”系列洞察报告发布大健康专题——《花式惜命行为盘点》(以下简称《报告》)，聚焦健康服务、运动健身、养生保健三个方面，解读当下用户的行为习惯和行业发展。

　　(所有数据均已经过脱敏化处理)
　　抗风险意识觉醒，健康险需求上扬
　　随着国民抗风险意识的觉醒，对健康险的需求也逐渐增长。《报告》显示，2019年用户对于“健康险”的关注度增长222.7%。其中，对“疾病险”和“医疗险”的关注度最高，人们的疾病保障意识明显增强。

　　《报告》显示，23-55岁的人群是“健康险”的主要关注人群。关注“儿童险”或“老年险”的用户占比53.6%。“教育”成为儿童险种最受关注方面，“医疗”成为老年险种最受关注方面。


　　用户关于“健康险”的关注点前三名分别是“价格”、“品牌”和“保障范围”，其中“价格”的关注占比达到50.2%。同时，《报告》显示，对于产品的“不了解”成为用户拒绝购买健康险的主要原因之一。

　　《报告》显示，保险服务、社交、短视频是用户关注健康险的三大线上场景，其中，提供专业知识和服务的保险服务平台占比87.9%。

　　《报告》通过分析2019-2020年第一季度健康险在各线城市受关注程度的变化看出，三线及以下城市健康险的关注占比呈阶梯式增长，下沉市场的用户保险意识被唤醒，健康险在下沉市场的发展有较大空间。

　　全民开启健身潮，运动达人齐出道
　　全民健康意识的崛起推动了运动健身的大热。“今天你运动了吗?”成为潮流新话题。《报告》显示，运动类APP用户中90后占比较高，其中23-30岁人群占比达25.1%。运动打卡、健身晒图成了这届年轻人的社交新style。女性用户和男性用户在健身需求上存在差异：女性用户在减脂塑形方面的需求较高;男性用户更关注增肌。

　　《报告》显示，19:00点-22:00点之间关键词“运动”的提及量较大，健身的决心在夜晚达到顶峰。“跑步”、“瑜伽”和“平板支撑”成为最受欢迎的三大运动，其中，零门槛的“跑步”的偏好占比达到21.2%。

　　疫情期间，全民开启了宅家健身的热潮，居家运动器材的提及量大幅增长，“甩脂机”、“跑步机”、“划船机”成为最受关注的三大运动器材。人们在家运动健身的需求产生明显增长，“健身直播课”、“线上私教”等纷纷上线。2020年第一季度“健身直播”的提及量，环比增长超358%。


　　疫情宅家期，兼具健身功能和游戏乐趣的运动类游戏和体感游戏装备备受追捧。“健身环大冒险” 2020年第一季度关注环比增长483.2%，舞力全开第一季度关注环比增长453.8%。

　　青春有你，养生走起
　　随着人们健康意识的提升，保温杯里泡枸杞已不再是中老年的专利。《报告》显示，越来越多的90后开始加入养生大军。女性用户占比达到63.3%，“泡脚”、“保健品”、和“早睡”成为最受女性欢迎的三大养生法宝。

　　《报告》显示，“失眠”、“脱发”和“肥胖”是困扰80、90后的三大健康问题，中老年的健康困扰则集中在“腰间盘突出”、“糖尿病”和“高血压”等慢性病。

　　《报告》显示，80、90后对保健品的关注度在21:00点-24:00点间较高。用最贵的保健品，熬最长的夜，是年轻人朋克养生的方式。保健品方面，80、90后对枸杞、燕窝、美白丸等关注度较高;中老年则对钙片、人参、灵芝等养生食材关注度较高。

　　疫情爆发期间，中药临床研究、中西药结合治疗、中医药防治等受到大力支持，连花清瘟胶囊等中成药受到大众追捧，一度脱销。人参、枸杞、黄芪等中药材以及艾灸、针灸等中医疗法一直以来都是国民养生的一大法宝。

　　随着国民对健康领域的关注度大幅提升，“预防大于治疗”成为用户健康消费新主张，以预防为主的各类健康保健方式得到追捧，大健康领域将迎来一轮新增长。

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