腾讯视频盈利难：2019年亏损30亿盗墓题材连拍五年没水花

星寂★蓝

过度开发后 《龙岭迷窟》能成为腾讯视频的超级 IP 吗？
作者：李珠江
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近期在文娱行业内，爱奇艺被 WolfPack Research 做空备受瞩目，在 WolfPack Research 的相关报告当中，爱奇艺被指虚增营收 80 亿至 130 亿元，占财报营收的 27%-44%；夸大用户数量 42% 至 60%。
那么这适用于其他中国视频网站公司吗？
显然，腾讯视频作为非上市公司很难有定论，而对于爱奇艺，业内对爱奇艺的做空报告态度也是不一，但是一个公认的事实是，视频网站盈利难，腾讯视频也是典型案例。


一直亏损的腾讯视频盈利难
腾讯视频为何一直未见盈利呢？
这跟一段腾讯视频的往事有关。
作为在线视频平台，腾讯视频上线于 2011 年 4 月，晚于其他两家视频网站，其中，爱奇艺由龚宇于 2010 年 4 月 22 日创立；而优酷网的成立时间更早，据悉，优酷网是由古永锵于 2006 年 6 月 21 日创立并上线的视频平台。
可以说，作为从出道晚的视频平台，为了争夺用户及市场份额，腾讯视频不得不投入重金到影视版权方面，这样才能 " 后来者居上 "。
只是，前期购买版权买的爽，当然一时也实现了用户增长的目标，只是，后期，这也成为腾讯视频无法盈利的原因之一。
2019 年腾讯视频付费会员数增长至 1.06 亿，视频业务的全年营运亏损减少至 30 亿元。
于是，为了扭转亏损，自制内容开始成为各大视频网站的新动向。
以腾讯视频为例。
近期，腾讯视频上新了几部剧集，比如，《不完美的她》，《天空城 2》，《如果岁月可回头》、《龙岭迷窟》等，然而，就在这一堆剧集当中，虽然《龙岭迷窟》广受好评，同时豆瓣评分 8.4 分，然而，扑街的也不在少数，如《不完美的她》，《天空城 2》，《如果岁月可回头》等，广被网友吐槽。
可以说，腾讯视频在原创剧集方面也存在爆款少、缺乏经典 IP 的问题。
这一点与奈飞（Netflix）完全迥异——据悉，奈飞投入 1 亿美元制作的《纸牌屋》，为奈飞带来了超过 1000 万的新增付费用户；迪士尼也有经典系列 IP，米老鼠白雪公主狮子王等；HBO 也拥有重磅剧集《权力的游戏》。
腾讯视频也想致力于打造一个属于自己的经典 IP，然而，其能如愿吗？


拍了五年的 " 盗墓题材 " 都没能翻出浪花
" 理想很丰满，现实很骨干 "
在腾讯视频也是如此，虽然其致力于打造一个属于自己的经典 IP，然而，其愿望一直没有实现。
2015 年，一部《盗墓笔记》掀起了爱奇艺网剧会员收费的热潮，成为业内标杆事件。
据媒体当时报道，该剧热度带动爱奇艺视频 App 持续蝉联 App Store 免费榜和各大安卓下载渠道榜首，并在当该剧全集内容向爱奇艺 VIP 会员开放后，大量用户瞬间涌入，瞬时峰值刷新了视频行业付费会员业务的纪录。
数据显示，《盗墓笔记》播出之前，爱奇艺会员付费用户数据达到 500 万，该剧播出后，其会员增速环比增长了 100%，2015 年至 2016 年间，会员数就增长到了 2000 万。
此后，提起爱奇艺的会员付费史，都不得不提及这部《盗墓笔记》。只是，此后，爱奇艺都未能再延续当年盛况。
不过，这却让腾讯视频上了心——腾讯视频如何借助这类题材翻身呢？
2015 年 9 月，腾讯宣布成立 " 企鹅影业 "，请来知名制作人联合开发网络剧。与此同时，时任腾讯视频电视剧的业务总监还宣布，拿下了《鬼吹灯》系列八部的网络改编权，并称会 " 用高级演员，做高级网络剧 "。
此后，腾讯视频先后以不同的制作班底和演员，在 2016 推出了《鬼吹灯之精绝古城》、2017 年的《鬼吹灯之黄皮子坟》、2019 年的《鬼吹灯之怒晴湘西》。
但是根据豆瓣评分，除了《鬼吹灯之精绝古城》豆瓣评分 8.0 之外，其余两部的豆瓣评分和口碑都很差，《鬼吹灯之怒晴湘西》豆瓣评分 7.1，《鬼吹灯之黄皮子坟》豆瓣评分更是低到 5.2。
此外，除了《鬼吹灯》，腾讯视频更是不遗余力开发 " 盗墓题材 "，以一条路誓要走到底的决心，开发了《盗墓笔记》系列剧集。
2018 年，推出了改编自南派三叔同名小说的《沙海》，只可惜豆瓣评分只有 6.5。有网友评论 " 该剧版的处理，主次不分，情节切换尴尬，本来应该是一部特别好的剧，楞是变成了这个鬼样子。"
2019 年，又推出被称为 " 盗墓笔记 2" 的《怒海潜沙 & 秦岭神树》，豆瓣评分低到 5.7 分。更有豆瓣网友评论 " 主线 & 人物形象大改的也能算合理改编？一个 ip 剧，吃着原著的红利，圈着原著粉的钱，现在谈书剧分离不可笑吗？"
客观而言，腾讯视频采用的制作班底却并不弱，《鬼吹灯之精绝古城》由正午阳光拍摄，《黄皮子坟》和《怒晴湘西》则都由管虎团队来操盘。
可以说，在后来的 5 年时间当中，为了实现这个目标，腾讯视频一直在孜孜不倦地寻求突破，只是结果很残酷，腾讯 5 年的追求一直没有能够在这个领域翻出什么水花来，反而迎来了网友的一片吐槽——或因为改编惹争议，或因为演员选角，或者因为拍摄不能贴近原著，总之，腾讯多年的努力及大手笔的投入没有能够获得多数网友的好感，从市场反应来看，不弱的制作班底并没有发挥好《鬼吹灯》这个题材的 IP 效应，反而是给观众一种审美疲劳的感觉。
五年的时间腾讯视频都没有能够把盗墓题材拍成自己的代表作。那么，此次腾讯视频瞄准的《龙岭迷窟》，能不能一举成功呢？


《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表作？
对于腾讯视频来说，面对已经被过度开发的《鬼吹灯》系列，究竟还能不能拍出新意呢？
客观而言，这就如同《西游记》及《红楼梦》的翻拍，尽管市场讨论不小，然而在观众心中，80 版后永远再无《红楼梦》。
这对腾讯视频而言难度极大。
其次，腾讯视频还要面临如下难题：
其一，腾讯视频要面对同一个 IP 被不同平台覆盖的情况。
据了解，早在 2007 年，《鬼吹灯》被天下霸唱以 216 万元的价格卖给了起点中文网，前四部的电影版权被卖给中影，被拍成了《九层妖塔》，后四部的电影版权卖给了万达，被拍成了《寻龙诀》。
后来，2015 年，这八部网络改编权归到了腾讯视频的手中。
只是，尽管腾讯视频拥有《鬼吹灯》系列的主要八部作品的改编权，但是其他版权的分散还是对这个 IP 的影视化改编造成了一定的影响——平台之间争先恐后的希望能够吃这个 IP 的红利，一些粗制滥造的作品频频出现在观众面前，不仅导致审美疲劳，而且对《鬼吹灯》这一超级 IP 的口碑还是有所折损的，这对于要把《鬼吹灯》打造成超级 IP 的腾讯视频来说，并不是好事。
举例来说，各大视频网站都在近期推出了《鬼吹灯》系列影视剧：
2020 年 4 月 2 日，爱奇艺独播的网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》上线；
2020 年 4 月 24 日，优酷独播的网络电影《鬼吹灯之龙岭神宫》也将于准时登录优酷。
其中，网络电影《鬼吹灯之龙岭迷窟》豆瓣评分何口碑都不好，豆瓣评分仅有 2.9。
因此，版权混乱或是腾讯视频打造这个超级 IP 的第一道门槛。
其二：经典 IP 不仅需要时间的打磨，更需要全方位的认真对待。
经典 IP 需要时间的沉淀才能称之为经典。
以《星球大战》来讲。
据了解，由卢卡斯电影公司出品的科幻电影《星球大战》，最早于 1977 年推出了第一部《星球大战》，后于 1980 年和 1983 年推出了《星球大战 2》和《星球大战 3》，而整个《星球大战》系列的结束，则已经到了 2019 年。
然而，国内各大影视公司包括视频网站都不能静下心来打造经典，相反，顶着 " 网剧 " 的 " 粗糙 " 头衔毁了一个又一个经典 IP，无论是《红楼梦》还是《西游记》，IP 永远经典，然而，制作人及出品公司却并不经典。
这一点，腾讯视频也同样如此，并没有严肃认真对待 IP。
尽管经历了 5 年时间，然而，腾讯视频依旧没有能够形成一个既定的观众群体，让观众想到《鬼吹灯》，立刻想到腾讯视频，其根本原因就在于腾讯视频没有能够把《鬼吹灯》系列打造的足够有影响力，反而更多的则是急着圈用户急着捞金的。
因此，《龙岭迷窟》能否成为腾讯视频代表作？
显然，这需要时间的答案，能否成为其代表作则需要观众及时间的认可。