喜马拉雅扶持这片“新蓝海”，超百万主播开始试水

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在线新经济领域，" 耳朵经济 " 近日增量可观。在音频平台喜马拉雅，目前已有超百万主播试水语音直播，其中月收入过十万的语音直播主播已达千名，收入最高的音频直播主播月入超千万。而平台最近发布直播 " 春生计划 "，推出一系列政策扶持音频直播这片新蓝海。
会唱歌的女主播 " 三月三 "，是 2019 年度直播盛典的冠军。三年前，还在机关工作的她，偶然在平台上接触到在线直播，当了近一年听众，她终于开始自己的直播，边唱歌边和听友们聊天。她说：" 感觉就像一把钥匙，帮我打开了想象中的世界。" 如今，她每晚八点都准时直播，平台上的朋友们总是来捧场互动，直播间里很是热闹。许多听友说，一天的疲累感，在音乐里、聊天弹幕中逐渐散去。 去年，她还拥有了自己的同名公会，许多主播入驻她的公会，目前，三月三公会月流水已破 100 万元。


主播 " 三月三 "
而 2019 年 7 月才入驻喜马拉雅直播间的林一可，是不折不扣的新人。但在平台扶持和公会的支持下，她成长速度飞快。去年，她辞职成为专职直播， 入驻平台不过 5 个月，她已成长为喜马拉雅直播的头部主播之一，5 个月总收入超过 100 万元。
此次平台推出的 " 春生计划 "，针对主播集聚的优质 " 公会 ""MCN（多频道网络）机构 "" 声优工作室 " 等，推出六大扶持政策。其中包括分成改革、流量升级、生态赋能、版权加持、公会培养、主播输送等，共计投入 10 亿流量，计划今年打造 100 家月入百万的直播公会。
" 最新分成政策很给力，奖励门槛大幅度降低。" 许多主播说，平台设置多档激励措施，主播基础分成从 33% 变为 50%，时长要求从 60 小时减少为 30 小时，最高分成可达 75%。有位主播每月 " 流水 "10 万元，按照新分成政策来算，可获得基础分成 5 万元；如果当月有 15 天直播时长累计达到 30 小时，可额外获得固定报酬 1.2 万元；如果当月有 20 天直播累计时长达到 40 小时，可再额外获得 3000 元时长奖励。这名主播说：" 我看懂了这种机制，既激励新主播提高收入、快速熟悉成型，也希望头部主播增加主播时间，积极领跑。"


如今，主播们自发组建的公会，也已成为喜马拉雅重要的生态合作伙伴。" 春生计划 " 对公会的扶持力度再次加强，通过公会培养专属通道，助力中小型公会快速进阶百万级流水公会。而公会扶持政策中的主播输送举措，意在依托喜马拉雅平台 1000 万主播，为公会源源不断地输入主播，促进公会扩张。
从 2019 年起，喜马拉雅将直播提到了战略层面。通过打通各流量入口，让直播曝光增长 400%。今年是喜马拉雅音频直播业务上线的第四年，平台 " 内容 + 流量 + 玩法 " 的商业模式得到充分验证。据统计，平台直播业务收入连续三年翻倍增长，语音直播业务显现出极强的增长力。继知识付费、有声书之后，语音直播已成为平台发展的第三级火箭。
如今，喜马拉雅正在迎来音频直播高速发展阶段，为了稳固在音频直播领域的头部地位，平台着手在多个层面布局。打通大文娱生态，将 " 流量 + 内容 + 版权 + 商业化 " 全面连接，借助生态力量来继续保持高速增长；持续深化录播直播一体化，双向赋能，持续输入；此外，喜马拉雅直播还推出 " 听 + 玩 " 的互动场景，加强主播与用户之间的关系链，促进潜在内容消费，为平台直播化全面赋能。
栏目主编：张奕 本文作者：栾吟之 文字编辑：栾吟之