从零跑 S01 的定位上,我们其实已经看到了新造车品牌对于这种导向变化的思考。
首先,零跑将其第一款纯电动产品定位为纯电动双门轿跑,这是一种差异化竞争思路。从目前大部分车企的研发规划来看,SUV 都是它们布局纯电动汽车的重要领域,比如偏高端的中大型 SUV 市场聚集了传统豪华品牌以及蔚来、爱驰等新造车品牌,而 10-20 万元的主流纯电动 SUV 则是自主品牌投入新能源的必争之地。
很显然,纯电动 SUV 市场将会成为一个竞争异常激烈的领域。虽然在零跑的后续产品规划里,也会陆续进入这个领域,但在 2019 年这个时间节点,零跑选择的是一种差异化策略。零跑 S01 是一款双门轿跑车型,产品定位非常明确地指向了年轻消费人群。而补贴后价格落在 10-14 万价格段,这对于年轻人来说将是非常大的诱惑。
在传统燃油车市场,双门轿跑大多来自于豪华品牌,而类似福特 Mustang、丰田 86 和马自达 MX-5 这种双门跑车也因进口身份价格甚高。但不可否认,这些车型在年轻消费者眼中既是小众个性的代名词,同时拥有高于其他品类的驾驶乐趣,属于 dream car 一类。
零跑 S01 的整体造型同样年轻个性,双门轿跑的定位明确了这款车的运动取向,这在当下大部分主打家用 SUV 的新能源汽车市场里,算是一种另类的选择。不过,当未来政策导向逐渐退场,零跑 S01 这种极具个性的产品会是一个突破口。
从传统燃油车市场的 SUV 下滑趋势里,其实已经可以看到年轻消费者对个性化的追求,轿车市场回暖,由轿车衍生出来的轿跑、旅行车等产品陆续推出市场,这些都是消费市场年轻化的结果。可以肯定的是,当新能源汽车陆续进入市场,这种差异化也将延续下去。