不仅是线上的狂欢“双11”常州实体商业并不虚

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发布时间 2018 年 11 月 16 日 10:26 来源 常州日报 编辑 jaj 责任编辑王小明
2018 年的 " 双 11" 已经结束，目前正是发货、等快递、退货的高峰期。而对常州的实体卖场而言，好戏却似乎才刚刚开始。日前，记者从常州各大实体卖场了解到，" 双 11" 的时间节点上，不少商家纷纷推出自己的促销活动，同时也创下了近期销售的最好成绩。从几年前的 " 狼来了 " 到如今主动拥抱线上，共享互联网发展红利，实体商业不断 " 借题发挥 "，与电商大促 " 同频共振 "，摸索出了自己的节奏。


实体商业争抢 " 红利 "
从 11 月 2 日开始的 " 泰富百货周年庆 "，拉开了常州商家本年度线下 " 双 11" 大战的序幕。泰富总经理史年惠说，" 双 11 是一个以买买买的购物为目的的剁手节，对于百货店来说，确实是一个‘无中生有’的购物节。" 仅 2 日至 5 日，商场销售同比增长就达到三成。


对于购物中心来说，今年的 " 双 11" 恰逢其 25 周年店庆，顺势叠加、放大 " 节日 " 效应，各种福利和优惠纷纷推出，同时这家常州老牌的高端商场还打出了 " 店庆盛典，全城比价 " 的口号。百货大楼十周年店庆余热刚过，" 双 11" 便接踵而来。前期抢先购以 " 爆款、好货、抢先买 " 主打线上活动，11 月 8 日— 13 日正式开启线下购物。今年，" 双 11" 战区扩大到常州各大百货和综合体。新城 " 吾悦系 " 更是首次集合北片区域内十余家综合体推出 " 双 11" 活动。新北万达在 10 月底就大张旗鼓举行了 " 双 11" 线下发布会。
自 2009 年电商造出光棍节，到 2015 年 " 沉睡的 " 实体商家加入战团以来，泰富百货凭借我市首个开创线上商城的百货店经验，迅速占领 " 抢流量 " 的先发优势，今年更是早在 10 月 8 日开始线上预售热门化妆品套盒和明星单品，其中最高一天就有近千笔下单，口红、粉底、冬季保湿美白套装都令小姐姐们疯狂。
经过了十个年头的消费习惯培养，" 到了‘双 11 ’，总觉得该买点东西 " 的观念开始在消费者心中发芽。
11 月 11 日，我市一家服装品牌专卖店摆放出 " 线上线下，同款同价 " 的广告提示牌。店内营业员告诉记者，只要与网络旗舰店内同款的商品，" 双 11" 这一天在线下也可以享受同样的价格。记者在当天的市场走访中发现，优衣库等快时尚品牌同样尝试了这种做法，不少品牌官方网络旗舰店还提供 " 线上下单，线下取货 " 的服务。在这些店铺内，部分畅销款式到上午就已全面售罄。
不同于往年较单一的线下活动，百货大楼今年的内容主打 " 线下线上同价 " 和 " 线上线下特供商品 "。线下商场与百货大楼线上微商城商品统一价格。微商城里兰芝、欧舒丹的明星单品；耐克、阿迪、斐乐等大牌也都推出了线下专享限量单品。
万达商管公司总经理王伟说，" 此次‘双 11 ’，万达意欲通过双线场景互联，所有商铺的异业联动、场景互动、专享体验等方式打造线下城市购物狂欢节。"
线上线下相互引流
随着智慧零售的落地，本土实体零售企业的互联网之路似乎越走越顺。记者从我市大润发、欧尚等超市了解到，" 双 11" 前夕或期间，超市纷纷推出大促吸引客流。
商业新面孔 " 小象生鲜 " 也没错过这波热点。11 月 2 日至 11 日，小象生鲜以 "11.11 狂欢 GO 新鲜 " 为主题，开启了为期十天的双十一大促，活动涵盖小象生鲜在北京、无锡和常州的共七家门店。活动期间，小象生鲜推出全场订单 " 满 129 返 85 券包 "、数百种商品 5 折起，以及 " 一元秒杀 " 等促销活动。同时，小象生鲜还优选出海鲜水产、肉禽蛋奶、粮油副食、饮料酒水、休闲零食、家居个护等品类的优质品牌共同打造超级品牌日。以常州门店为例，有来自蓝雪、大成、十月稻田、拉菲、百威、小猪佩奇、维达等品牌旗下近百种优质商品参与买一赠一、满减等超级品牌日活动。此外，小象生鲜还制作了 " 双 11" 购物指南，针对常州消费者，主打盐池滩羊法式小切、澳洲和牛雪花牛排、鲜活雪蟹、莱爱家牛奶等进口商品，方便顾客足不出户吃遍全球优质美食。
从 " 你争我夺 " 到 " 同频共振 "
" 双 11" 直接造成的影响是对传统零售业的冲击，最深远的影响就是加速填平了线上与线下的鸿沟。2009 年刚出现的 " 双 11"，众多商家都是采用观望的态度，随着越来越多人开始网络购物，" 双 11" 对传统零售业的冲击让各大商家有了危机感，众多品牌商开始联合抵制。后来不得不被动跟随。
2014 年，传统零售商则与网上零售商开始统一品类、统一价格、统一服务，越来越多的商家积极选择线上到线下的融合，包括欧尚、大润发等纷纷搞起大型促销，掀起了一场线下的狂欢节，传统零售商与网上零售商共分 " 双 11" 红利，传统零售业开始转型升级。2015 年，传统零售业与网上零售业进一步发展，天猫携手九大类目，推出实体店试穿，扫码购买；家电最近门店配货；大家电当日送、装一体服务，实现了线上与线下共同发展。
近两年，零售行业再次发生巨变，" 新零售 " 概念的提出使得线上与线下的界限逐渐模糊，融合进一步深化。阿里、京东、苏宁等互联网巨头纷纷布局线下，加速融合线上线下。今年的 " 双 11" 天猫则扎根各个城市，形成线上线下联欢。
十年来，" 双 11" 对传统零售业带来的不是毁灭，而是机遇与挑战，在网络零售的冲击下，传统零售创新改革，从最初的对抗到融合再到现在的共同发展，传统零售与电子商务的界限逐渐模糊，而从传统零售到新零售，反而成了相互推动和促进，共同做大市场的一场商业盛宴。（杨成武 图文报道）
来源：常州日报