0.22%上榜几率，2021金投赏9件全场大奖全公开

郭立国

　　金投赏商业创意奖

　　ROIFestival

　　全场大奖作为金投赏商业创意奖颁奖典礼的重头戏，向来竞争十分激烈。今年金投赏商业创意奖参赛作品4012件，最终只产生了9件全场大奖，0.22%的概率可见全场大奖的含金量。

　　今年9件全场大奖是哪些作品？哪些参赛公司获奖？

　　代理组

　　参赛公司：SG胜加

　　作品名称：底线

　　获奖品牌：三立人（深圳）科技有限公司

　　[底线]这支广告片既不是单一的品牌宣传片，也不是单一的产品推广片，而是把二者有机结合，如果你看完片子，甚至可以说它还是一则招聘广告。这样看起来“不伦不类”的片子能通过央视的严格审查并投放出来，本身就能说明问题。

　　短片中将设计的基本款比为底线，这无疑是很形象的。对于基本款，我们并不会提过多要求，它有最基础的功能效用即可。但蕉内却提出“我们能不能把这条底线画的高一些，画的再高一些”。这既是对基本款的一种提高，也是一种挑战。同时，我们也能在其中看到蕉内的品牌目标和追求——新的底线。

　　在新的底线上，每一个人都值得过上更体面的生活，中国的制造和中国的品牌都应该从新的底线上制造出更多的优秀产品。

　　参赛公司：华扬联众（上海）

　　作品名称：李宁[从符号国潮到文化国潮]

　　获奖品牌：李宁

　　最近几年，我们屡屡听到“国潮”字样，有些时候所谓的国潮只是强行贴上中国元素，真正让人印象深刻的国潮作品却并不多。如何让国潮吸引眼球的同时又能让消费者产生共鸣？

　　李宁提出的“从符号国潮到文化国潮”的策略很精准，国潮并不是简单的在产品中加上几个符号，国潮代表的是中国传统文化、代表的是中国与生俱来的优良品质和精神。

　　李宁分别用一则短片和壁画，让古代丝绸之路生动地展现在现代人面前，最后又用一场走秀回到千年前地丝绸之路。古代文化与现代地完美融合，让人印象深刻。直接让微博相关话题阅读量达到5.9亿，带动李宁品牌单日销量突破1亿，真正做到品效合一。

　　参赛公司：上海天与空广告有限公司

　　作品名称：天猫[加油白衬衫]

　　获奖品牌：天猫

　　2020年是最难的一年，2020年的毕业季也被誉为史上最难的毕业季。但就是在这个毕业季，天猫用一个短片和一个艺术展撬动了社交媒体平台，获得了极大的流量与声势。

　　[加油白衬衫]中将刚刚毕业的大学生比作白衬衫，鼓励每一个毕业生“每个人的开始都是一件白衬衫每件白衬衫都写满未来”。天猫[加油白衬衫]官方微博视频播放量达3.4亿，微博话题阅读量超过10亿。

　　除了线上社交媒体发力，线下白衬衫艺术展同步展出，毕业生将简历投放进贩卖机，就可以选择自己的款式，免费获得一件白衬衫。此次艺术站也吸引了超过120万参与。线上线下同步发力，多途径、多领域曝光，让天猫获得了大量年轻人好感。

　　参赛公司：北京七格映像文化传媒有限责任公司/WMY(Beijing)

　　作品名称：我和我的家乡在抖音竖版视频

　　获奖品牌：抖音/TIKTOK

　　去年国庆档一部[我和我的家乡]凭借幽默诙谐的剧情毫无疑问的拿下了国庆档票房冠军。抖音版[我和我的家乡]短片同样赢得了不少人的喜欢。

　　[我和我的家乡在抖音]短片中选取了重庆、天津、青岛、北京、广州、东北全国6个城市，用真实幽默的视角展现了家乡有趣的一面，6个地道方言一出口就让人忍俊不禁。

　　短片中选取了每个城市最具代表的地域文化特色，用年轻化的视角来展现场景内容，瞬间拉近了短片与用户间的距离。同时这波视频也在抖音APP内引起巨大反响，许多UGC用户在抖音内分享自己的家乡，让这个短频形成二次甚至更多层次的传播，获得广泛的曝光量。

　　媒体组

　　参赛公司：腾讯广告

　　作品名称：“分开的奥利奥，分不开的爱”关爱城市996儿童公益计划

　　获奖品牌：亿滋

　　中国的儿童们不只有农村的留守儿童与父母分离需要关爱，城市中因为父母忙于工作而被迫996的儿童同样需要关爱，但很多人往往忽视了这一现实情况，奥利奥洞察到了这一现象，聚焦于这类群体推出了这则广告片。在广告片中，一个个案例真实展现了忙碌的父母以及懂事们的孩子，二者的强烈直击每个人的内心深处最柔软的部分。

　　同时我们可以看到在产品层面，奥利奥同样进行了创新。无论是包装盒上双向拉开可以让夹心和饼干融合的巧妙设计，还是在包装纸上，孩子们可以写下对父母想说的话，都是一种创新。

　　奥利奥用一块饼干撬动亲子互动和996儿童的社会问题，让奥利奥获得大批消费者的关注，这个全场大奖奥利奥实至名归！

　　参赛公司：小红书(广州)

　　作品名称：五菱宏光小红车：人民的想象力五菱的爆款潜力

　　获奖品牌：SGMW上汽通用五菱

　　当小红书和五菱宏光在一起，会碰撞出什么样的火花？我可以回答你，强强联手的结果是双方共赢，这一点从它们获得2021金投赏全场大奖就可以证明。

　　五菱宏光miniEV因为小巧的外形被誉为买菜车，但在小红书它却变成了小姐姐们的潮流玩具。一辆车可以变成涂鸦墙，车主可以定制只属于自己、独一无二的车，此外小红书官方设计团队下场定制车辆，更把这个话题热度推向高潮。

　　凭借此活动，在小红书站内，五菱的热搜领先于其他汽车品牌，同时更推动五菱宏光miniEV在高线城市销量大增。小红书利用平台影响力，实现五菱宏光miniEV销量和口碑双丰收。

　　参赛公司：迅销中国/FASTRETAILING

　　作品名称：优衣库首展进博打造1500平方米“明日博物馆”

　　获奖品牌：优衣库/UNIQLO

　　去年优衣库在进博会期间建立了1500平方米的“明日博物馆”，值得一提的是，那是进博会消费品最大展厅、单个展台面积最大展厅，更是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦之后，首次在中国呈现。

　　会呼吸的AIRism体感调适空间、BLOCKTECH风雨无惧实验室、新经典系列匠心工坊、全民牛仔”等展区均通过科技优衣库展现了品牌的雄厚的科技品牌力。

　　三件高2.7米、宽2.3米的超大巨型轻羽绒将优衣库囊括“轻、暖、便捷、防水、防静电”五大功能，但它的重量却仅仅只有235g。优衣库给我们展示了明日的科技将会给我们的生活带来的方便与舒适。

　　制作组

　　参赛公司：上海明晰文化传媒有限公司(Achill)

　　作品名称：自然堂-冲呀小朋友

　　获奖品牌：自然堂

　　初入职场的小朋友们总会遭遇给同事背锅、画大饼、加不属于工作范围的班等等情况，自然堂用一则短片，以诙谐、幽默的画风展现了他们的职场遭遇，并鼓励小朋友们积极面对，坚持下去，你总会有超乎意外的收获。

　　这则短片用多场景、数不胜数的道具，夸张地展现了职场中的人生百态。在有限的预算中，能够完成如此优秀的作品，获得金投赏全场大奖是理所应当的。

　　点击查看作品详情

　　参赛公司：小米

　　作品名称：小米11Ultra

　　获奖品牌：小米

　　金投赏商业创意奖产品组的目标是用好创意创造并服务美好生活，因此产品全场大奖必定是集技术性、实用性、功能性为一体的产品。

　　黑色作为最难以琢磨的颜色，在绝大多数情况下，是无法看清它的。但小米11Ultra缺用前所未有的感光亮，带来影像级的画质体验，让用户看清楚真正的黑。