上半年依然低迷彩电市场何时走出瓶颈？

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新华社北京 7 月 27 日电题：上半年依然低迷 彩电市场何时走出瓶颈？
新华社记者姜琳
继 2017 年销量大幅下滑之后，我国彩电市场今年表现依旧低迷。大数据服务商奥维云网的数据显示，上半年彩电市场零售量 2260 万台，同比增长 3.6%，零售额 725 亿元，同比下降 2%。彩电均价仅为 3210 元，同比下降 5.5%。
一些业内人士分析认为，彩电市场遭遇瓶颈，一方面源自需求减少，家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代；另一方面是仅靠 " 价格战 " 和促销的销售模式难以为继，消费者不断拉低的价格预期和企业低至 " 地平线 " 的利润率，难以支撑彩电行业的转型升级。
奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆分析说，受春节、" 五一 " 促销和 "618 购物节 " 影响，3 月份和 6 月份彩电市场规模同比分别上升 8% 和 24%，却大幅透支了促销前后的市场需求。
据奥维云网统计，上半年线上零售量占比已达 44%，同比增长 9 个百分点。而线下渠道全线下降，特别是大型连锁卖场下降 11%。
朱圆圆表示，消费者选择线上购买的主要原因是比线下便宜，但线上低价刺激带来的效果已经开始减退。
" 彩电行业品牌集中度不高，所以需要克服持续的低价竞争，提高用户对产品的认知度。" 中国电子视像行业协会副会长彭健峰表示，整个行业议价能力不强，当上游面板降价的时候跟着降，当面板涨价的时候却很难涨。
从数字上看，由于去年基数较低，今年上半年，彩电企业盈利虽不抢眼，但同比却大多跑出了较好业绩。
深康佳 A 预计上半年盈利 3.2 亿至 3.5 亿元，同比大幅增长；创维数码预计上半年净利润 1.45 亿元至 1.75 亿元，同比增长 1.67 倍至 2.22 倍；TCL 集团预计上半年净利润 15.5 亿元至 16.5 亿元 , 同比增长 50% 至 60%。
据业内人士介绍，彩电企业盈利来自成本降低和出口增长两方面。相比 2017 年，今年面板价格明显下降，重点尺寸价格降幅均超过 20%。另外，尽管国内零售市场在低谷徘徊，但国际市场涨势不错，海信、TCL、康佳海外销量均有明显增长。
数据显示，1 到 5 月份，我国彩电出口 3370 万台，同比增长 26.6%，出口额 53.6 亿美元，同比增长了 19.9%。
" 上半年整个行业出口保持高位，主要是前期积累开始显现，包括品牌国际化布局等。" 彭健峰说，作为最大的彩电出口国，未来也要防范贸易摩擦带来的风险。
在他看来，彩电是技术密集型行业，技术创新应成为产品竞争力的主要来源，同时要增加品牌附加值。
上半年，65 寸成为销量增幅最大的尺寸，4K 电视、OLED 电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。不过，总体看，中低端产品销量依然占大头，因此彩电行业毛利率仍处较低水平。
供给已经转向中高端，但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求，将是未来能否走向高质量发展的关键。
" 机遇与挑战并存。从视觉效果和舒适度看，大屏电视优势非常明显。解决好交互方式的革命，利用好家庭物联网和 5G 的机遇，彩电重回霸主地位不是没有可能。" 中国电子视像行业协会郝亚斌说。（完）