今日头条发布手机行业白皮书，小米魅族华为纷纷在列

黑寡妇蜘蛛

昨日，国内著名的资讯平台今日头条通过其自身庞大的数据网络，整理并发布了《手机行业内容营销白皮书》，用详细的数据告诉了我们各大手机品牌在国内的表现。


尽管今日头条发布的《手机行业内容营销白皮书》（简称白皮书）不能代表整个手机行业，但是今日头条强大的用户基数下 ，该白皮书的数据仍旧有着很强的参考性。
从白皮书透露的数据来看，在这半年里，小米跟华为的关注度最高，两者都达到了 3 亿以上，处于众多品牌内的第一梯队。但华为半年关注度稍压小米一头，以多出 2000 多万的关注度夺得关注榜冠军。


在重点机型发布后一周内关注度上，我们可以看到今年各大厂商的旗舰机型都上了榜，如小米 8，OPPO R15, 魅族 15 等。在众多旗舰的夹击之下，最终小米 8 以 33861340 的关注度夺得了冠军，除了是纪念小米 8 周年的机型外，小米此次为了小米 8 在线上线下都做足了充分的宣传，同时请了国内演艺明星吴亦凡作为代言人，热度可谓不高，加上今年小米一直好消息不断，因此小米 8 关注度自然水涨船高。


至于用户搜索度方面，当上了一周关注度最高的小米 8 也延续了用户搜索数的第一名，在其他名次上除了各大厂商的旗舰代表之外，红米 Note5 以 198273 的搜索数成功挤上了榜尾，说明除了各大旗舰机型之外，在千元机的市场仍旧有不少的关注用户关注度。只不过相较起各大厂商着重宣传的旗舰机，其他机型都需要 " 自食其力 "，靠自身的实力去赢得用户的关注。


今年各大手机厂商的宣传点也是令人眼花缭乱，对此今日头条也是做出了数据统计，结果以华为的徕卡三摄，OPPO 的 3D 结构光，vivo 的屏幕指纹分别夺得了前三甲。通过对比可以发现，在关注度前十的名次里，拍摄方面的占了四席，说明手机用户对手机拍照关注的依旧强烈。同时 AI 的加入也让 AI 拍照这个话题一直火热，用户对于 AI 抱有一定的期望度与好奇心也在一定程度上推动了 AI 拍照的热度。


此外，在榜单里最有趣的用户粉丝使用该品牌的比例方面，OPPO 以 40.26% 的比例勇夺第一。而作为互联网手机厂商的第二梯队，魅族，一加，锤子的命运却没有那么好，尽管在网络上呼声很高，但魅族，一加，锤子分别以 15.82%，5.91%，5.04% 排名倒数第四，第二，第一。在 OPPO,vivo, 小米，华为的夹击下，魅族，一加，锤子的日子并不好过，这也从侧面说明了在国内市场里，线上呼声高并不代表销量一定好，最重要的是品牌宣传能过传递到普通的大众用户，让普通用户能够熟知并接受该品牌，而非只是空有的狂欢。


最后是半年综合排名，华为，小米，苹果分别夺得了前三名，而榜单其他名次上基本都是我们熟悉的手机品牌，如 OPPO，魅族，一加，vivo 等。


总结这份白皮书我们可以看到许多很多好玩而又有趣的现象：在品牌转换率上，锤子以 5.04% 夺得榜单最后一名，说明在今日头条上 100 位自称锤子粉丝的用户里只有 5 位会使用锤子手机，这也不难说明为什么锤子呼声那么高，销量却一直上不去。在排名前五的品牌的，在品牌转换率上都与他们现在的手机市场地位相符，说明了在手机销售上，如何维护粉丝并让他成为自己忠诚的实际用户才是最为关键的事。
转到宣传点上，各大厂商的宣传点让人眼花缭乱，但是魅族却以一个 " 小圆点 " 一枝独秀上了这份榜单。在手机厂商愈发注重营销手机卖点的今天，用户对魅族的关注点仍旧在几年前的小圆点上，这也不难说明为啥魅族的日子越来越不好过。魅族在营销上一直弱其他厂商几个档次，近几年的产品也除了 mBack 之外也缺乏其他重要的亮点，外有猛虎，内有变革，魅族仍旧有很长的路需要走。
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