去年欠1亿，今年欠5千万，观致汽车被债主追上门

cdwhale

又有广告公司向观致汽车追债。
近日，一影视传媒公司发布公告称，观致汽车不如期履行合约承诺，拖欠其费用高达 56,183,948 元，在多次催款未果的情况下，向上海国际经济贸易仲裁委员会提起仲裁。


从公告可以看到，该影视公司在去年 9 月 15 日与观致汽车签署了三种合作协议，并于 2017 年 12 月按照合同约定完成了《疯狂的观致》、《疯狂大爬梯》节目的录制 / 制作和播出。然而，节目播出后，观致汽车一直都没有向该影视公司支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆相关费用，涉及金额合计 56,183,948 元，同时，即便该影视公司多次催款，观致汽车依然置之不理。
实际上，观致汽车已不是第一次被人追债了，这也是轱辘哥在开篇用 " 又 " 字的原因。早在 2017 年 11 月份，同样是一广告公司发布公告称，观致汽车拖欠其广告服务费 1 亿元和逾期付款利息 481.56 万元。
据悉，当初该广告公司与观致汽车签订了《主服务采购协议》，并根据协议和相关订单提供了服务，产生了广告服务费合计金额达 138,048,102.27 元，而观致汽车只支付了一部分，剩下的 100,469,370.4 元一直在拖欠。


销量大涨，但依然处于亏损状态
对于观致汽车拖欠债款的具体原因，轱辘哥尚不清楚，但可以肯定的是，观致汽车一直处于亏损状态。
大家都知道，观致汽车从成立之初就定位高端豪华，旗下产品的定价比肩甚至超越合资品牌车型，然而，由于观致汽车的品牌影响力不足以支撑其定价，再加上售后网点少，所以观致的市场表现一直都不如人意，截止到 2016 年底，观致汽车已亏损了 66 亿元。


直到 2017 年，宝能集团以 65 亿元拿下观致汽车 51% 的控股权后，观致汽车在华的销量才有起色，尤其是在 2018 年。数据统计，今年 1-6 月份，观致汽车的累计销量达 30,524 辆，同比暴增 412%，成为销量增幅最大的车企。
然而，销量数据飙升并不意味着利润可观。据轱辘哥了解，观致汽车销量大涨的背后并非完全来自于消费者，而是主要得益于宝能集团旗下的一家租赁公司——联动云的订单。这也就是说，观致汽车旗下产品早前滞销的原因，依然没有被解决，正因此，观致汽车在 2018 年依然处于亏损状态，譬如在第一季度亏损了 2 亿元左右，这也许就是观致汽车欠款不还的主因。


自产自销并非长久之计，观致汽车对未来有何计划？
毫无疑问，宝能集团的’自产自销’方式确实能为观致汽车带来一定的销量，但这并非长久之计，想从根本上解决销量低迷的问题，观致汽车还需推出更多高性价比的产品给消费者。


对此，观致汽车早前也公布了 5 年规划：在 2018 年 -2022 年，将推出 26 款新车型，包括 18 款传统燃油车和 8 款新能源汽车，覆盖轿车、SUV 和 MPV 三大领域。另外，宝能集团董事长姚振华也曾表示：" 从 2018 年开始，宝能集团每年将投入 100 亿元，连续投入五年，用于观致汽车新车研发。"


同时，观致汽车还针对 2018 年提出了 " 冲击 10 万辆，挑战 12 万辆 " 的销量目标。但是，从观致今年上半年 30,524 辆的成绩来看，目前仅完成年销量目标的 30%，所以轱辘哥认为其在下半年完成 7 万辆的销量的可能性不大，即便观致汽车计划在今年新增 4 款轿车和 1 款 SUV 车型。




长久以来，观致汽车的产品品质都有很好的口碑，甚至位居中国汽车质量排行榜前几名，可惜，定位于高端品牌的观致汽车进入市场的时间过早，再加上早年奇瑞汽车没有很好的市场口碑作支撑，所以观致旗下车型过高的售价一直都不能让国人接受。
如今，观致汽车被收购后已有大量的资金作支撑，轱辘哥认为，观致汽车在未来除了推出更多新车外，还需在营销层面和销售渠道多下功夫，提升自身品牌力和售后服务体验。