媒体专家谈“报业+”融合转型

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整合资源搭建平台
商丘日报报业集团董事长、党委书记、社长 刘道明
随着新媒体的兴起，传统报业却面临 " 寒冬 "。报业经营单一、负担沉重、后劲不足、困难重重。传统报业如何实现媒体融合，如何走出困境，转型发展？关键必须创新发展理念，打破传统报业运营模式，要整合资源，搭建平台；精准用户，多元并举。
报业应不断提升精准定位用户、服务用户的能力，分类分众，强化精准传播、有效传播。同时，要强化区域属性，在区域产业分工中寻找可重点培育与发展的产业，将自己打造成当地特色产业或公共服务产品供应链中最核心环节，切实把资源优势转化成为产业优势和竞争优势。例如，商丘日报报业集团目前开办新闻客户端《掌上商丘》《手机商丘》和官方微博、微信公众号 40 多个，其中既有以新闻为主的商丘日报、京九晚报、商丘网、商丘新闻和商丘报业等，又有针对各个行业和部门的 " 清风商丘 "" 法治商丘 "" 商丘旅游 "" 商丘金融 " 等公众号。利用集团子报京九晚报平台，开设快乐老人、小记者、人民公摄、来玩吧、最女人等针对不同人群的专刊和活动，努力通过搭建各类平台来培养精准用户。" 清风商丘 " 在河南省全省纪检系统内稳居前列，多次在省内纪检监察政务微信排行榜中取得前三甲成绩。" 法治商丘 " 微信公众平台点击量达 100 多万人次，为弘扬法治精神、强化依法治市打造了及时、权威、最具影响力的网络法治新闻服务平台。商丘日报 " 游商丘古都城、读华夏文明史 " 大型报道活动，很短时间点击量达 1000 多万人次，创文化新闻纪录。


向平台分发商转型
无锡日报报业集团数字出版运营中心副总监 贺黎骅
传统媒体如何融合转型？首先要打破许多条条框框，围绕核心—— " 读者在哪里，舆论阵地就要转向哪里 "。以无锡日报报业集团为例，推出移动新闻客户端 " 无锡观察 " 旅游频道，这是在媒体融合发展趋势下 " 报业 +" 旅游的一次全新的尝试。面对发展全域旅游的形势要求，旅游频道依托丰富的媒体资源、景点资源，可以提供专业可靠的文旅价值内容，促进文旅融合发展，从而推动报业从内容提供商向平台分发商转型。
旅游频道自 2018 年 5 月 19 日上线以来，致力于为广大用户提供高品质的旅行信息和优惠的景点线路，导流和变现的效果十分显著。据后台监测统计，旅游产品累计成交额超过 200 万元，移动新闻客户端 " 无锡观察 " 的阅读量和下载量也有明显的增长。这在无形中为无锡市旅游产业健康发展提供了有力的新闻宣传报道支持，促进了文旅融合，实现了服务结构从新闻服务向数据服务、智慧服务的转变，产业结构从报业向文化传媒业的转变。未来，集团还将积极参与到智慧城市、电子政务和电子商务、便民服务等平台建设，跨界融合打造更多新的商业模式。


跨界融合之路越走越宽
泰安日报社舆情中心主任 李宁宁
报业发展要想在困境中破局，转型是必由之路，而传统报业集团转型必须具备跨界思维。近年来，泰安传媒集团大力挺进现代会展、文化地产和非报文化产业，形成了涵盖传媒、地产、会展、文化、印刷、科技等多项业态发展格局。特别是 2016 年以来，集团承接了泰安市 12345 政务服务热线的服务外包业务，每年可获得 800 余万元的政府财政资金支持，在开创报业媒体与政务服务热线平台 " 联姻 " 先河后，跨界融合之路越走越宽。
" 数据的背后是民意。" 作为泰安市民参与社会管理的重要平台，12345 热线是一座名副其实的资源富矿。集团通过深度挖掘民情民意数据，打造 " 媒体 + 舆情智库 " 新模式，不仅获得了宝贵的财政资金和丰富的采访资源，还收获了全媒体建设急需的大数据资源，并为下一步打造全方位的民生服务平台奠定了基础，从一般新闻服务向数据服务、智慧服务、民生服务转型，获得全国各地党媒业界以及学界的广泛关注。经过近两年的发展，集团已将泰安市 12345 政务服务热线这一平台打造成为极具公信力、影响力、传播力的一站式全方位民生服务平台，初步实现了政府社会效益与企业经济效益的双赢。
如今，集团依托 12345 政务热线平台，进一步探索话务服务外包，陆续承接了多家单位的话务服务外包业务。与此同时，集团利用独家拥有 " 话务 + 网络 " 舆情分析平台的优势，已与泰安市 10 余家单位实现全面舆情监测合作，另有 30 余家单位达成了合作意向。
整理 / 孙丹丹
面对 " 寒冬 "，传统报业如何实现媒体融合，如何走出困境，转型发展？昨天开幕的 2018 泰州 " 报业 +" 融合转型高峰论坛上，来自全国 17 个省市的 40 多家媒体的社长总编和编辑记者出谋划策，畅谈 " 报业 +" 融合转型发展。