互联网健康领域已经开始崛起，巨头布局“大健康”战略

一品将军

在“互联网+”发展战略的推动下，互联网正在逐步渗透到多个领域，与国计民生密切相关、拥有巨大市场潜力的健康领域肯定也不例外。

互联网企业方面，百度等互联网巨头正在积极通过自己的平台优势和大数据资源来进行健康服务的布局；传统医疗方面，如上海松江区中心医院通过手机客户端的方式来开拓线上市场，开展掌上业务，打造新型健康服务；此外，一些新兴的互联网医疗平台诸如好大夫在线、寻医问药网等健康网站，也在凭借自己积累的经验成为互联网健康领域的行家里手。
虽然从表面上来看，互联网健康行业发展得如火如荼，但事实上仍处于发展初期，各方面的发展还很不成熟。由于医疗健康相关行业专业化程度高，且存在较高的门槛，因此，在未来只有通过产业合作和商业并购并行，才能将这一产业带入正轨，实现高速发展。

2013年2月，百度与国家药监局就达成了合作。前者通过平台来向用户提供包括健康信息查询在内的各项服务，后者则为前者开放药品数据库等信息。
商业并购则是非健康领域的企业迅速涉足这一领域的另一条捷径。作为国内最大的视频社交平台，天鸽互动于2015年年初以千万金额收购了移动互联网健康信息服务公司杭州希禾，而这一巨额收购主要是天鸽互动看中了希禾在健康管理信息化和健康信息服务研发推广方面的显著优势。借助这一优势踏足健康领域、布局移动医疗。
巨头布局“大健康”优势明显
巨头们的动作往往能在很多领域掀起风浪，在互联网健康领域同样如此。当然，鉴于这个行业仍处在发展初期，各方面还未成熟，谈及成败为时尚早，小型的健康平台仍然可以通过差异化发展道路，挖掘出自己的生存空间。但是要想深耕这一细分领域，如果没有强大力量的支撑，仍难免后继乏力，最终可能出现危机。
不难预见，未来健康领域的发展仍旧会被巨头占据大部分优势，其长期积累的资金、资源和产品优势是小型平台无法比拟的，若不加以干预，医疗健康领域也会呈现出马太效应。直到市场尘埃落定，不但小型企业难有立足之地，其他大型互联网企业也将难以渗透。

“大健康”布局需要资金驱动
目前，互联网健康领域处在发展初期，市场尚在酝酿，更遑论产出。因此，为了整个行业的未来，各大企业应当积极投入，打造整个市场的大环境，而这就需要大量资金的支持，原因有以下四个方面
（1）专业平台的建立需要资金支持 互联网健康的发展需要专业的、强大的平台予以支持，需要平台不但能够满足健康信息查询、寻医问诊等基本的健康要求，还要支持在线购药、专家与患者的在线互动、患者之间的互动等。这个体系需要大量数据的引入和协调，因此需要平台足够强大，需要资金的注入来帮助建立。
（2）生态系统的打造需要资金支撑 生态系统是指一个科学的、可持续的发展环境，比如百度打造的可穿戴智能健康设备，就能够收集大量的健康数据，这将为用户提供更加优质的服务以及更可靠的数据支撑。这个生态系统是复杂且强大的，必须要有资金的支持才能建立。
（3）商业领域的并购需要资金的投入 无可否认的是，商业并购是企业踏足互联网健康领域最直接、最有效的手段。天鸽互动收购杭州希禾便动用了千万资金，随着未来并购活动数量的增加，这一数字随着互联网健康领域的发展必然还会上涨，当然，其所面临的风险也越来越高。 并购需要一次性注入大量资金，这对任何一家企业来说都是资金压力和风险压力的双重考验。就天鸽互动来说，要想更快融入到该领域中去，就要做好产品层面和业务层面的对接工作。
（4）业务模式的整合耗费大量人力、物力 模式的整合是一个复杂的过程，例如天鸽互动整合娱乐和健康两个板块，互联网巨头们把电商、搜索等整合到健康服务中来。这种整合并非一蹴而就，需要长时间的磨合和调整，必然会需要持续的人力和物力投入，是一场耗费大且耗时长的战争。
总而言之，互联网健康领域已经开始崛起，虽然互联网巨头们一如既往地展现出难避其锋芒的发展态势，但目前市场格局未定，未来的发展状态究竟如何，还需要等待实践去一一验证。










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