疫情之下，小米凭什么敢打出一针强心剂？

公道自在人心吖

文/金错刀频道 张一弛


“生活可以被疫情影响，但绝不能被疫情打败。”
雷军戴着口罩，走上了小米10的发布会现场，他说，等疫情结束后，想去武大看樱花，再吃碗热干面。
疫情持续爆发之下，小米10发布会依然如期举行，作为整个智能手机行业2020年疫情中的第一响，也是小米数字系列的十周年之作，小米10背后的重大意义不言而喻。


雷军在发布会坦言，小米正式冲击高端市场，小米10系列就是小米冲击高端市场的第一款机型。
这次，当小米向高端发起冲击时，该如何强悍升级？
1、小米十年，是革命的十年

在解读小米10这款具有里程碑意义的产品之前，我们不妨先站在小米10周年这个时间节点，回顾整个4G以及更往前的时代——不难发现，这十年对于小米来说，是从量变走向了质变的过程。
2011年，第一代小米手机（M1）在北京798正式发布，搭载的是高通双核处理器MSM8260，而当时同级别配置的手机都在三四千。
雷军用小米1这个“年轻人的第一部手机”终结了山寨机时代，也第一次改变了中国手机潮水的方向。


最后一款起售价为1999的小米数字旗舰，是2016年的小米5。从小米5尊享版首次使用3D陶瓷机身意味着，小米正逐步完成着颜值、黑科技多方面的进化。
2016年10月25日，小米Note 2发布会。就在小米Note 2环节结束，定价在了2799，大家以为已经进入了尾声收场时，小米拿出了全面屏概念手机小米MIX。
这款手机一度在当时的知乎、微博等网络平台掀起了巨大的反响，不仅在于工艺上的不断再创新高，最重要的是，MIX作为一个能量产的概念机，生生打爆了“全面屏”这个品类。
有机会买的到3299元良心价的小米MIX 2，或许是“年轻人第一部装逼的手机”。
2018年，之后的故事大家越发熟悉，小米8率先引入双频GPS，小米9首发骁龙855和当时最快的无线快充，乃至在发布会上多次喊出“干翻”华为，小米的目的很明显——继续站稳，强化高端。
十年间，小米的产品思路逐渐从最早期的单纯追求性价比与跑分，变成了追求性价比+美学+屏幕+拍照等多方面协同向前的模式。
而十年中，并不是每一个风口都风调雨顺，小米的成长也经历了所有巨头都经历过的不顺、甚至是绝境。
2015、2016连续两年手机销售不达预期，小米过得十分坎坷，甚至被人唱衰，直到2017年小米强势反弹，尤其是在第四季度，全球市场逆势增长96.9%，重新步入良性增长。
这段经历也被雷军称为“开着飞机换发动机”，艰难程度不言而喻。
度过痛苦时期的小米，也完成了自己的品牌布局： 一是全力开拓海外市场，把小米手机输出到全世界，找到新的增长红利；二是大力拓展小米生态链，布局人工智能以及IoT。
可以说，小米做高端手机的实力和时机均已成熟，2020年是小米全力爆发的一年——5G，环绕屏，30W无线快充，一亿像素，高刷新率等等一系列比较有话题性的卖点几乎都可以实际应用了。
此时，小米赋予小米10冲击高端的战略使命，小米10也证明着小米在2020年拼刺刀的决心和信心。
2、小米进军高端市场，意味着什么？

进军高端市场的核心是更极致体验，包含几大维度：性能、技术、颜值等等。
小米10配备6.67英寸屏幕，搭载骁龙865处理器，采用Kryo 585架构 1+3+4八核心设计集成Adreno 650， GPU性能提升25%，支持SA、NSA双模。
年度处理器高通骁龙865，搭配了第五代的高通AI引擎，将友商按在地上摩擦，用上发布会的一句话就是，“Stay strong！”


在摄影方面，小米10 Pro拥有 1 亿像素四摄，支持 10 倍混合光学变焦，50 倍数码变焦，双 OIS 防抖，并且支持 4 镜头无缝变焦；在视频拍摄方面，小米 10 Pro 支持 8K 电影视频相机，支持平滑变焦、人像留摄等多项功能。
这次，小米把它放在了长征四号乙运载火箭上，并顺利送入了太空拍照。


续航和快充方面，小米10搭载一块4780mAh的大电池，支持50W的有线快充以及30W的无线充电和10W的无线反充，56分钟可以充满。


值得一提的是，小米10 Pro以124总分拿下DXOMARK音频、拍照、视频三项第一，超越了原排在第一名的华为Mate30 Pro5G版（123分）。
除了性能，当我们把小米10的诞生放到大环境中，更容易看清它的战略意义。
首先，小米10意味着双品牌战略正在全面发力。
2019年1月，小米独立Redmi品牌，形成了以小米和Redmi两大主品牌双运营的战略。
独立后的Redmi品牌依旧追求极致性价比，小米品牌则探索更前沿的黑科技，没有了性价比的束缚，追求更极致的用户体验。
小米10 3999元的起售价，说明小米真正铁了心要探索高端路，全力冲刺高端市场，而不再是喊喊口号了。


可以说，小米10标志着小米将放下以往小米数字旗舰的极致性价比束缚，以做好产品为第一优先级，不再为了极致性价比而过多妥协，不仅仅是对标友商相互比拼在高端走出一条自己的路，更为旗下的Redmi品牌留下了足够的发展空间。
从这点来说，虽然可能会面临市场阵痛，但会给小米自身、消费者、合作伙伴带来全新的体验。
第二，意味着只有靠强悍的技术实力，才能打破竞争僵局。
在这次发布会刚刚开始，雷军就提到一个非常重要的关键词——技术立业。
2019年小米的全年总收入预期超过2000亿，而研发费用达到了75亿。在2020年，全年研发费用将超过100亿。


从最初干掉山寨机到引领全面屏、推动NFC的普及、再到一亿像素突破、研发环绕屏，到小米10AMOLED曲面屏和高刷新率，都体现出小米对技术的极致追求，在技术领域的高强实力。
强差异化的技术，很大胆，也是小米品牌溢价和冲击高端的关键。
3、小米“告别”小米，走进5G智能新时代

小米10的发布，意味着正在摆脱以前的那个小米。
摆脱单一的性价比，摆脱低价带来的感官刺激，摆脱价格战的时代，真正地开始追求质造和智造。
小米身上有很多光环，爆品高手，粉丝经济，新零售，互联网手机等等，但在十周年这个节点，我们能更清晰的看出小米对整个智能手机产业、包括AI智能生活领域的两点影响：
第一，是建成了全球最大的AIoT平台。
5G的核心本就不仅限于手机，更核心的是AIoT，而AIoT未来的发展关键是在场景应用的落地。
小米“手机+AIoT”双引擎新战略、5G+AIoT的下一代互联网的价值内核等都在说明，小米在下一盘很硬的棋，布局基本完成。


另外不要忘记，小米也挺像一个爆品创业联合体。除了小米手机、小米电视、小爱音箱、米家等主系，小米已经累计投资了超过210家生态链企业。
第二，则是推动了整个行业的效率革命。
这是雷军从创立小米起，到上市公开信，都在强调的一句话，但被很多人忽视。
为什么传统手机那么贵？或者说，为什么传统的所有服务都那么贵？效率不够。而小米用了大量的模式创新来提高效率，只有这样，才能使成本大幅度降低。
不断提升效率，坚持将高精尖科技最快普及大众市场，并推动全行业提升效率。
雷军说小米一直在“夯实基础，修炼内功”，思路却很清晰，也很有效——抓住当前产品核心演进本质，保持最重要的技术形态突破的同时，在5G技术等重点环节调集资源重点突破，在短期内迅速提升，直指世界顶端。
这对于任何一个致力于产品结构调整的企业家而言，这都是值得借鉴的一种策略和素养。
结 语：
相比以往供应链为小米站台，这次发布会给刀哥的更多感觉，则是手机行业需要小米。
突如其来的新冠状病毒这一席卷全国，彻底打乱了整个手机行业的节奏，从上游的供应链到下游的手机厂商都面临着极大的压力。
小米选择如期发布年度旗舰，不仅可以保持住自身的节奏，更重要的是，整个手机行业精神上和实质上的压力都可以得到释放。


在大的灾难面前，在阴暗的气氛面前，在集体性恐慌面前，互联网需要强心剂，消费者需要强心剂，智能手机领域需要强心剂，国家经济也需要强心剂。
作为一部旗舰级，小米10拿出了相当大的诚意，正是千千万万强心剂中的其中一支。
而敢于在这个时间点，冒着风险挑大梁的企业，都是勇者。

feinaiji

强啥新针呢，没必要诋毁友商吧，疫情期间起码的职业道德都没有，鄙视