禅城电商有多强？聚集1.85万家电商企业，人均网络消费近3万

看贴观景

2017 年，禅城区电子商务交易额突破 1700 亿大关，同比增长 26.29%；网络零售市场交易总额 333 亿元，人均网购消费高达 2.87 万元；全区拥有电子商务企业总量约 1.85 万家，年交易额超 10 亿元以上优势企业有 3 家；百货商超品类取代服饰与数码产品，成为销量最大的品类。
随着互联网的普及和发展，网络消费已经成为人们生活不可划缺的一部分，电子商务的发展不断带来了便利，也为佛山制造拓展市场提供了渠道。日前，记者从佛山市电子商务协会编制的《2017 年禅城区电子商务发展研究报告》获悉，2017 年禅城电子商务保持快速发展的良好态势，产业规模不断扩大，发展水平持续提高，成为促进禅城区经济转型升级和提升发展的新引擎。


电商交易额 6 年增长 7 倍
据佛山市电子商务协会市场调查数据显示，截止 2017 年 12 月 31 日，禅城电子商务交易额 1744 亿元，同比增长 26.29%。值得一提的是，2011 年禅城电商交易额仅为 233 亿元，6 年时间增长了 7 倍多，成为经济增长的重要引擎。
从细分市场来看，去年禅城 B2B 市场交易额约 1286 亿元，占比高达 73.7%；网络零售市场交易额约 333 亿元，占比约 19.1%；O2O 等生活服务电商交易额约 125 亿元，占比约 7.2%。
其中，网络零售市场交易总额大增 44.78%，是同期禅城社会消费品零售总额增速的 4 倍，占全区社会消费品零售总额的 41.26%。按全区 116.11 万常住人口计算，人均网购消费 2.87 万元，远高于全市 1.5 万元的平均水平，显示出中心城区超强的消费能力。
对于电商的迅速发展，报告分析认为，禅城区作为佛山市中心城区，拥有良好的基础设施和中心资源，凭借深厚的工业基础和商贸基础，陶瓷、家具、服饰、童装、家电、不锈钢等行业 B2B 交易活跃，促进各产业繁荣的同时大力融合电子商务，拓展传统产业线上发展渠道，并努力推行生活服务电商跨越发展。随着移动购物市场的飞速发展、典型电商企业扩张及国际化战略的布局，禅城区网络零售市场或将保持快速发展，网络零售在电子商务中的占比将会继续提升。


每 62 人拥有一家电商企业
电商的快速发展还得益于产业链配套的不断完善。以网络销售、供应链、快递仓储、园区服务等为代表的电商产业成为当前禅城区新服务新经济投资快速增长的主力。
截止去年底，禅城区电子商务企业总量约 1.85 万家，平均每 62 个人就有一家电商企业。其中，B2B 电子商务企业约 1.4 万家，B2C、C2C 与其它非主流模式企业约 4500 家，年交易额超 10 亿元以上的有 3 家。
报告分析认为，禅城区在推进电子商务发展中，大量企业选择基于具有实物形态产品的生产或运营的电商形态，调研中发现应用型电商占据禅城区电商主导模式，占比达 91.34%。而在禅城区应用型电子商务中，71.85% 专注于商品流通的线上销售，其余企业网商则利用自身生产实力及其多年积攒的线下运营经验积极拓展线上渠道，使线下和线上相融合，以多渠道增强企业营收，推进了传统工业生产和电子商务共同发展。


针织纺织行业电商占比 26.4%，排名第一
具体来说，随着互联网的迅猛发展，电子商务正逐渐深入各行各业中，从制造业领域到服务流通领域，从政府采购到企业、个人应用，从外贸服务到内贸服务，禅城越来越多的传统行业试水电子商务。调查显示，禅城电子商务应用企业行业分布广泛，包括针织纺织占比 26.4%，陶瓷卫浴占比 21.5%，童装占比 20.8%，不锈钢制品占比 10.1%，灯饰占比 8.2%，塑料制品占比 6.1%，食品饮料占比 5.9%。


每 10 人有 1 人从事电商相关职业
电子商务的发展助力创新创业，包括淘宝网商、微商、电商快递、城市配送及共享经济等电子商务企业为佛山经济社会创造了更为灵活的就业方式和更为丰富的就业机会。截止去年底，禅城区电子商务相关企业直接从业人员约 3.3 万人，同比增长 18%。


此外，电子商务衍生出了如服务商、网络模特、快递人员以及依托电商的新兴职业群体，由电子商务间接带动的就业人数超过 8.5 万人。这意味着禅城每 10 个人当中就有一个从事与电商直接或间接相关的职业。


张槎集聚了全区 35% 的电商服务企业
电子商务企业的发展离不开环境的高承载能力、较发达的金融水平、良好的物流配送，禅城区电子商务的快速发展正在加速推动生产要素跨区域、跨领域流动和配置。分区域来看，禅城电子商务服务企业区域分布为：张槎街道 35%、南庄镇 28%、石湾街道 20%、祖庙街道 17%。


禅城电子商务行业发展呈现出区域分化的特征。其中，祖庙街道凭借中心城区核心区的区位优势，大力发展包括金融服务、后台服务、数据分析等高端现代服务业，积极推行 " 电商 + 店商 " 这一凸显以顾客体验和顾客需求为导向的消费模式，核心区电子商务交易额在全区的占比逐年提升，呈现巨大发展潜力。
张槎街道通过大力培育互联网创新型企业，已引入互联网相关企业 300 余家，成为佛山互联网产业最为聚集的区域，成为广东 " 互联网 +" 培育小镇。目前，张槎聚集了 900 多家电子商务和新媒体企业，正加快构建信息产业链条。
石湾街道建成了 3 个市级跨境电商园区，推动成立广东智慧制造研究院、佛山市跨境电商协会等机构，引入跨境电商企业 17 家，跨境电商交易额增长 9 倍，突破亿元大关。
南庄镇以电商龙头引领产业集聚，绿岛湖成为电商企业集聚发展区域。
◎知多 D
网络零售市场交易规模连续四年增速超 40%
2017 年禅城区网络零售交易额继续保持快速增长态势，网络零售交易额占社会消费品零售总额的比例继续提高。去年全年禅城区网络零售市场交易规模约 333 亿元，同比增长 44.78%，占全区电子商务总交易额的 19.1%。这也是禅城网络零售市场交易规模连续四年增速超过 40%。
分析认为，禅城区继续保持其在全市网络零售的优势地位，其服务型网络零售呈现高速发展态势，在在线餐饮的蓬勃发展带动下，服务型网络零售获得持续增益，增速高出全市近 7 个百分点；而实物型网络零售则在服装基础上实现了多行业齐头并进，服务型和实物型网络零售协同发展，共同推动了禅城区网络零售的快速发展。


百货商超品类成销量最大品类
禅城区电子商务渗透率高，物流相对便捷，已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式，在消费结构特征、品类选择上显示出多元化、全品类的特征。网上超市在区域发展迅猛，消费频次高，购买量大的食品饮料、个护化妆、母婴等百货商超品类，开始取代服饰与数码手机，成为销量最大的品类。2017 年禅城区网络零售市场中 B2C 市场交易规模占 54.65%，C2C 市场交易规模占比 45.35%。


移动网购交易占比达 82%
随着市区城镇居民家庭互联网通信系统普及率提高，网上购物已逐渐成为居民家庭的消费时尚。据佛山市电子商务协会市场监测数据显示，2017 年禅城区移动网购交易规模达 273 亿元，在网络零售中的占比达到 82%，同比增长 48%。


生活服务电商超 4 成来自在线餐饮
据佛山市电子商务协会市场监测数据显示，2017 年禅城区生活服务电商交易额达 125 亿元，同比增长 50.86%，其涉及的领域有：在线餐饮占比 41%，在线票务占比 18%，交通出行占比 13%，在线教育占比 10%，游戏话费占比 4%，休闲娱乐占比 2%。
分析认为，经过前期的市场调整，生活服务 O2O 领域格局逐渐明朗稳定，生活服务 O2O 平台开始进入蓄势调整期，平台越来越关注品质、服务质量，行业发展逐步回归商业本质。智能终端的普及、LBS 技术的进步以及众多黑科技手段的不断涌现，为生活服务 O2O 行业带来了更好的发展机会，通过高科技手段的加持，平台服务将更加优质，用户体验也会逐渐提升。


【记者】孙景锋


【作者】 孙景锋
【来源】 南方报业传媒集团南方 + 客户端 佛山经济学人