雷军婉拒！周鸿祎求车失败；又一暴利行业诞生：超5亿人在玩

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以下是4月22日看点：

①北京发文：培育七类场景
②被赶超！燃油车成少数派
③大涨3倍，演出市场爆了
④气温飙升，撬动千亿市场
⑤火到线上！西北顶流开店

1、虚拟体育运动升温，2025年产业规模或超1100亿元

近年来，随着人工智能、虚拟现实等技术的不断成熟，虚拟体育呈现出蓬勃发展态势。虚拟体育运动升温，带动了相关虚拟设备的销量显著增长，很多生产企业的订单因此处于饱和状态。火热的市场需求也传导到生产端。据了解，业内一家自行车虚拟设备制造企业，订单已经接到今年7月份，相对去年同期增加了150%以上。数据显示，2025年中国虚拟体育产业规模预计达1152亿元，同比增长25.7%。

2、全副“捂”装，撑起千亿防晒服市场

酷暑未至，“防晒”却已成为热门话题。在小红书搜索“防晒服”，有多达19万余篇笔记。艾瑞咨询发布的防晒衣行业报告显示，中国防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。巨大的市场潜力吸引了诸多品牌入局，除了专注硬核防晒的蕉下、欧夏、卡蒙等防晒品牌，快时尚品牌优衣库、太平鸟等相继入局，此外，迪桑特、迪卡侬等户外品牌也紧跟热度加入赛道。

3、五亿人上头的短剧，成为品牌的新流量密码

历经爆火元年之后，短剧背后潜藏的营销价值被越来越多品牌看到，其中，定制冠名短剧成为品牌破圈的新密码。据锌刻度不完全统计，2023年在抖快上投放定制短剧的品牌方有京东、天猫、美团、夸克等互联网企业，也有丸美、雪碧、珀莱雅、韩束等消费品企业。从效果来看，根据快手Q3财报，暑期上线的商业定制短剧《美颜成真》为冠名方天猫国际带来10.9亿的曝光量，也带动了三季度快手线上营销www.tojoyun.com/news/yingxiaomiji服务收入146.9亿元，同比增长26.7%。

4、让“网红”变“长红”，西北顶流开出官方店

排队3小时的“西北顶流”——甘肃天水麻辣烫，能直接在线上买了。4月初，甘肃天水官方店“甘肃原产地甄选特产”在淘宝开业。据店铺负责人介绍，开业首日店铺浏览量超过8万，三天涨粉超3000人，单日营业额达5万元，这对一家从0起步的新店来说可谓是喜提“开门红”。用互联网的势能，一碗麻辣烫带火了一座城，但如何让“网红城市”拥有长期效应？电商无疑是延长生命周期的一个策略。

5、李佳琦开设首家线下店铺，售卖咖啡和IP周边商品

李佳琦所在公司美ONE，近日开设首家线下店铺——奈娃家族咖啡店。据了解，美ONE的首家店铺选择了旗下IP“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY），近期，李佳琦直播间也为奈娃咖啡店预热，发起咖啡免费送活动。据悉，该咖啡店是一家“无声咖啡店”，咖啡师多为残障人士，目前仅售卖咖啡、面包与“奈娃家族”IP的周边自有产品。

6、杨国福火到欧洲，计划在德国新开20家店

杨国福集团官微发文称，继杜塞尔多夫门店开业获得热烈响应后，杨国福集团与德国的YGF Vermögensverwaltung GmbH公司达成了重要的战略合作。未来，德国团队计划在2024年完成德国20家门店的扩张，并采取扩店、提升单店单产、规划S级店、A级店和B级店的归类等策略，以提升品牌影响力和市场占有率。此外，德国未来计划突破一百家门店，并将品牌势能延伸到欧洲各个地区。

7、雷军称小米SU7不适合周鸿祎，等小米做SUV版时再推荐

周鸿祎发微博称：参加互联网30周年座谈会，和老朋友雷军交流。雷总问，360楼下来送车的是不是都排队了，有没有眼花缭乱？我说都是车圈友商和老朋友支持，大家都在向小米学习营销。我问雷总小米SU7这么火，是不是也送我一部体验一下？雷总表示他仔细研究了我的选车标准，我不会开车只坐后座，小米SU7是给追求驾驶乐趣的用户设计的，不适合我，等小米做SUV版时再给我推荐。

  

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