就不能老老实实开个新品发布会吗？OPPO：不能

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文 / 金错刀频道


昨晚，OPPO 在上海发布 R 系列新机，OPPO R17 以及 R17 Pro。
3 月 R15 的 " 年轻造未来 " 春季盛典还历历在目，原以为这 R 系列新品也将延续这种路数，谁知道，OPPO 再一次在发布会营销上 " 第一个吃螃蟹 "。
这 " 螃蟹 "，用两个字概括就是，体验。
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让人 " 坐不下来 " 的发布会
关于 R17 的配置，都不劳他人去扒，在发布会前一周，OPPO 官方就基本泄露了个遍，但发布会还是得看的，难保 OPPO 把某些看点藏着掖着了。根据过往经验，这种可能性不小。
果然，不止 R17 Pro 有惊喜，发布会又开了先例，刀哥最直观的感受，就是坐不下来。
这次 OPPO 发布会名曰 " 新品奇妙夜 "，发布会场地仅为整体发布空间的 " 六分之一 "，剩下五个部分都是 " 体验空间 " ——每个空间结合一个 R17 系列的产品亮点，设计出一个专属体验区域。
如果不是脖子上的媒体证，还以为自己到了哪个网红打卡圣地。
拿 " 光与影 " 这个区域来说，一进入就可看到一个流光溢彩的艺术陀螺，随着陀螺的旋转，紫、绿、蓝色的光影不断变化，在每个小几何面上更呈现出 S 型渐变的光影。


走近一看，才发现原来每个小几何面都是一台 R17  Pro
实际上，" 光与影 " 正揭晓了 R17 幻彩渐变的所实现的 " 流动之美 "。此次，R17 有流光蓝、霓虹紫以及雾光渐变色三种颜色。相比 R15 的单向渐变，R17 的渐变想要呈现的是更有灵气的流动的渐变，其设计灵感来自于在自然中都呈现出流动形态的水和光。据了解，OPPO 先后设计了 7000 种渐变，才有了 R17 现在的样子。


体验区内，配合 " 光与影的流动之美 "，还配有流水的 " 滴答 " 音效。这也指向 R17 系列全新的 " 水滴屏 " 设计——灵感来自于荷叶边即将落下的水滴，有别于一板一眼的工艺切割，" 水滴屏 " 更具自然飘逸的灵动感。
而名为 " 触 · 动 " 空间，带来的动态渐变更为震撼，幻彩渐变在飘动的丝绸上千变万化，通过操作台上的三个按键，可以切换颜色，实现 R17 系列的三种颜色在眼前瞬间铺展开来，各自的美感一览无余。


尤其是雾光渐变色，采用 3D 雾光玻璃，同时在色彩层与玻璃表面之间，设计了一层凝光层，通过特殊 AG 雾面蚀砂工艺，能让光线按照纹理折射。当渐变底色随丝绸随风飘动，也暗示着 R17 Pro 薄薄磨砂带来的细腻手感，就像在触摸丝绸。整体还原度可以说是非常高了。


再看这个名为 " 能量呼吸 " 的体验馆，馆中错落悬挂着数百个大小不一的 " 能量球 "，能量球与中间两台 " 充电桩 " 连接。充电桩的电源来自于手机，馆内球群会根据不同手机的充电能力不同而亮多或亮少。


当然，作为这次 R17 上的亮点快充速度，也在这种动态演示中体验无遗，要知道 R17 Pro 在 R17 的 VOOC 之上，配备了 SuperVOOC 双电芯闪充，10 分钟就能充满 40% 的电量。
拍照技术，向来是 OPPO 的重头戏，尤其是这次的 R17 Pro，配有 " 灵动光圈 +IOS 防抖 +AI 超清引擎 "，直击年轻人夜拍难的痛点。
下面这个 " 微光故事 "，要突出的就是 R17 Pro 的夜拍功能。


值得一提的，" 灵动光圈 " 中的 F1.5/F.2.4 双光圈，此前仅在三星 S9/note 9 中出现过，可见此次 OPPO 在夜拍上下的工夫。灵动光圈技术可根据光线强弱，智能切换大小光圈，极大提升夜景拍摄的画质。
而 R17 Pro 上最重磅的亮点，无疑是 TOF 技术的商用了。
作为 3D 生物识别的技术之一，TOF（即 Time of flight）技术可以通过各处反馈时间的不同来形成 3D 影像信息。


" 深度世界 " 场馆体现的，就是 R17 Pro 用 TOF 来丈量世界的新维度，通过 R17 Pro 不止可以采集 " 断臂维纳斯 " 和 " 大卫 " 两座雕像的 3D 信息，更抓取你所在的 3D 轨迹，根据你的移动转化屏幕中雕像的呈现角度。
实际上，在 R17 Pro 上这颗 TOF 镜头可以实现更多功能，譬如 3D 拍照、体感游戏、AR 尺子等，让传统智能手机的拍照正式从 2D 向 3D 迈进。OPPO R17 Pro 的发布还标志着继率先实现安卓手机 3D 结构光的应用落地之后，OPPO 在 3D 视觉领域再次取得开拓性进展，成为首家在 3D 结构光和 TOF 技术上均实现商用的手机品牌。
可以说，逛完这五个体验空间，R17 的亮点已经一览无遗，而且远比以往的发布会的 PPT 呈现更加生动立体。而这番体验后，你才会对这款产品的售价更加期待，购买欲完全被点燃。
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一场体验触动三个开关
让刀哥颇为好奇的是，什么点燃了我的热情？
在钢铁直男汇聚的数码圈，从来不缺 " 数字 " 的故事，一切简约到平面、数值的扁平化思维似乎最被追捧。苹果引领的冷淡风发布会，更是将这种扁平化、直给式思维的变成了一种时尚。
但提到数据，不得不提起这两个数据：
第一是，根据 IDC 2018 年 Q2 全球智能手机市场报告数据，2018 年第二季度全球智能手机出货量达到 3.42 亿台，同比下降 1.8%。而这个数据在 Counterpoint 报告中为同比下降 2%。
第二是，Counterpoint 换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为 22 个月，相比 2 年前延长了 4 个月。
可见世界变了，消费者倦了，手机厂商需要给消费者更多，才能提振购机率，在饱和洗牌中生存下来。
而这次体验式发布会带来的一个启示是，" 情感 " 和 " 体验 " 的回归—— OPPO 的体验式发布会刺破了扁平化的文字和数字表达，将产品亮点直接立体化，生动地触动着体验者的观感，而观感背后的产品力、科技力、品牌力也得到最直接的输出。
一、沉浸式的产品力。
一个典型例子是 " 光与影 "。如果一个手机带来的视觉还不够震撼，那么就来上百个手机，甚至手机幻彩渐变的光线反射到整个体验区，这种置身极光之下的感受，让设计带来的视觉感受形成压倒式的触动。
这让设计为何可以形成 OPPO R 系列的独特壁垒，这背后的原因也得到解答。
二、生动的科技力。
TOF 作为指向未来 3D 世界的技术之一，重要性不言而喻，但如果想理解其背后的原理，以及达成的直观效果却有着天然的技术阻碍。但从 " 深度世界 " 来说，OPPO 直接以大师雕塑为样板，将 3D 观感与因果互动机制直观地体现出来，化繁为简。
而体现 SuperVOOC 的 " 能量呼吸 " 也有着异曲同工之妙，对革新性的科技体验以极其浪漫的场景予以直观呈现。尤其双电桩寓意 SuperVOOC 中的 " 双电芯 "，而能量球亮得多少快慢直接体现了充电效率，可以说是非常到位了。
三、融品牌力于无形。
实际上，在体验场馆中最明显的特征就是浪漫的艺术气息，这从场馆大门、再到每个布景的元素都体现得淋漓尽致，譬如作为十大艺术雕像地断臂维纳斯与大卫的出演，譬如作为艺术基本元素的光与影在各处地呈现。
在这种形式独特的发布会中，你会更加感慨 OPPO 同样作为一家科技产品公司，却与其它公司有着天然的不同，就是 " 美凌驾于一切 " 的设计理念，追求至美的原则。


这也难怪 OPPO 会在渐变上下苦工，从 7000 种渐变中挑出一种方案；在异形全面屏上继续探索，以更自然、动态的 " 水滴屏 " 去取代直线明显的大小留海屏。


OPPO 的发布会，让我想起这两年很火的一部戏剧《Sleep No More》。它的舞台通常是一栋四五层的大楼，这栋楼的几十个房间里，都有演员在演各自的剧情。去哪个房间看戏，观众自己决定，因此到最后每个人都有自己的体会。


戴面具的是观众
而 OPPO 通过体验式的发布会，让这三个核心融在了每个场景之中，融在体验者的走走停停中，这对于以往单纯的 " 脱口秀 " 发布会来书，无疑算是又开了一个先河。
看来，即便是讲述参数、工艺、故事，在约定俗成中也仍有其他选择，就看你肯不肯花心思了。
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为何要抛弃 " 套路 "？
其实回顾 OPPO 的发布会，发布会的玩法也在不断变化：
从最早的会议式发布加粉丝直播，再到后来的娱乐盛典，到前不久的 R15 星云版音乐节，这已经是 OPPO 发布会的又一种形态了。


这些举动，就是一次次营销创新，也是开行业先河的举动，影响很大。就拿现在主流手机品牌都有的明星代言人来说，多少是受它影响。
有人会疑问：以前那套用得好好的，为什么要找新玩法，费劲做营销创新？
其实很简单，对于 OPPO 来说，不论是科技创新还是营销创新，都要对自己合时、合势。


OPPO Find X
首先，从目标受众——年轻人来看，这是各群体细分中最追新的一个群体。做营销要不断找到当下年轻人最热衷的人和事，而这些都是瞬息万变的东西，所以不可能一套营销用个一百遍。你得比用户更会玩，不然就玩不到一块。
另外，OPPO 今时的品牌知名度、美誉度等，早已和往日不可同日而语，营销内容和形式自然要配合品牌的成长。
根据一份第三方报告，在 OPPO 的用户中，有 88.3% 的人在 35 岁及以下；33.9% 的 OPPO 用户表示下一部换机仍将考虑购买 OPPO 产品，用户忠诚度仅次于苹果和华为。这意味着 OPPO 在年轻消费者中已经形成了非常清晰的品牌印象，而下一步需要做的就是品牌升级。
与此同时，2018 年第二季度，OPPO 在中国智能手机市场以 17.3% 的全市场销量稳居第二，并在该季度中销量最高的 10 部终端中占有 5 席，R15 更以 5% 的全市场销量占比成为第二季度中销量最高的手机。


在具备这样的市场优势时，有些以前不容易做的事，现在可以做了。
今年 3 月，OPPO 副总裁吴强发表了 " 渐变 · 见变 " 的主题演讲，表示 OPPO 会寻求科技创新、品牌升级、市场布局和产品观四个维度的突破。


仅仅半年，先后有了 Find X 和 R17 Pro。
Find X 独创双轨潜望式结构，浑然一体的机身，以及作为安卓首款支持支付宝 " 刷脸 "、安卓阵营率先搭载 3D 结构光等技术的手机，着实吓人一跳。
在刀哥看来，Find X 略激进，但它表明了其科技创新的决心。倒是 R17 和 R17 Pro，更符合它的科技创新之路，即 " 渐变 "。
" 渐变 "，顾名思义就是要循序渐进。距离目标还有 100 步，就得走 100 步，不可能一蹴而就。因为要照顾用户的使用习惯和使用体验，所以要做科技 " 渐变 "。保持本心和锐意改变，并不矛盾。


从 OPPO 产品的变化，以及这次的 " 体验式 " 营销来看，很明显，OPPO 在加大科技投入——不仅要秀艺术上的肌肉，也开始琢磨秀秀科技上的肌肉了。
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