车影工场旗下IP《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》获金锋奖汽车行业大奖

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8 月 23 日，由新浪网、微博、新浪新闻、天津高新区、克劳锐和天津大学共同主办的 "2018 金锋奖 · 中国自媒体创意营销大典 " 在天津举行。在此次盛典中，车影工场旗下 IP《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》力捧汽车行业两项营销大奖，成为当晚汽车领域收获最多的内容机构。


车影工场旗下《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》斩获金锋奖汽车行业奖
作为全国标杆性自媒体评选类奖项，金锋奖已成功举办两届，本届活动邀请了微博副总裁曹增辉，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力、广告门创始人兼 CEO 劳博、克劳锐 CEO 张宇彤等众多权威专家、新媒体领军人物作为专业评委，面向 10 大行业的内容创作者及内容机构进行创意营销案例评选，被誉为中国自媒体界最权威的评选交流平台。


金锋奖活动现场图
本次评选中，汽车领域以超百件的作品提交量成为大赛竞争最激烈的行业，同时也因行业特殊性及高门槛而备受关注。其中，《汽车洋葱圈》、《汽车女魔头》作为汽车领域的垂直 IP，凭借对汽车的专业性、内容的深刻理解及营销的精准判断脱颖而出，成为汽车短视频 IP 的两大赢家。


《汽车洋葱圈》旗下栏目《十万个为什么》
《汽车洋葱圈》获奖案例来自于其原创栏目《十万个为什么》，是一档以采访形式传达品牌产品理念的节目，此次案例针对 " 宝马官方认证二手车 " 项目，内容上通过挖掘市场痛点、整合多方观点，多层推理论点的逻辑方式，给用户带来全面、新鲜充足的信息，被用户评论为 " 非常有参考价值的高知节目 "，同时画风上打破了传统二手车行业话题枯燥的印象，以轻快的节奏及幽默的语言风格获得用户的大量主动转发，在用户口碑及客户需求上赢得了双丰收，实现了高效的内容营销。


《汽车女魔头》旗下栏目 Life Vlog
《汽车女魔头》获奖案例来自其 IP 下一档以真实轻松的视频日志手法展现产品信息的原创栏目《Life Vlog》。创始人李戈表示："Vlog 作为一种新晋短视频拍摄及剪辑方式，越来越受到用户的欢迎，且植入痕迹较小，所以在创意之初，我们就决定用这种形式来承载这次宣传点多而复杂、品牌认知不足的 WEY VV7 车型。在创作中通过对自然风光和美食的憧憬，结合旅途中遇到的一些状况及他人的好奇，自然地带出产品点，尽可能的使其直击用户内心，避免大量 " 吹捧 " 给用户带来的反感情绪。" 视频播出后，全网播放超 600 万，收获了网友的好评，有网友表示，" 沙漠的热烈配上 VV7 的高冷，迎合夕阳，墨镜，反光，忧郁，乱发，绝对大片的既视感！"
对于旗下两大 IP 同时获得汽车营销行业大奖，车影工场创始人马晓波表示，在汽车行业，一个优秀的内容营销团队是具备多种基因的，他需要同时具备对汽车产品和行业的理解、对内容的深刻见解以及对行业用户、客户的精准需求洞悉，因此，车影工场对内容营销的要求一直是以达到用户、客户、媒体的三赢为标准，因为一个不好的内容可能看起来像广告，但一个好的内容营销正是消费者想要的。