玩转清凉夏季，劲酒重磅出击

别让梦枯萎

　　炎炎夏日，全国大部分地区开启高温炙烤模式。就连央视主持人朱广权也在报道中调侃道：“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年包青天”。

　　炎炎夏日，如何玩转清凉一夏？中国劲酒重磅出击，用实际行动表达了态度。全国市场如火如荼开展夏季冰饮推广，线上线下齐发力，既有“高空打击”，也有接地气的营销宣传。央视劲酒冰饮广告片、央广劲酒冰饮广播、高铁站和城市商圈凤凰LED劲酒冰饮主画面，具有优质受众人群、震撼视听效果、高到达率等优势的影院广告，投放劲酒夏季冰饮广告片及冰饮主画面，精准覆盖目标人群，实现夏季冰饮劲酒在全国的推广。

　　品牌年轻态，玩出新花样

　　当下市场竞争激烈，酒类市场竞争更是趋于白热化，作为有着30年发展历程的劲酒，如何在复杂多变的竞争环境中脱颖而出，如何吸引消费群体尤其是年轻消费者的注意力，如何实现品牌年轻态，劲酒在夏季冰饮推广中玩出了新花样。

　　每年夏季，劲酒线上线下双向发力，全面开展劲酒夏季冰饮推广，高纬宣传与地面推广相结合，终端物料与终端互动相配合，以消费者喜闻乐见的方式，传播劲酒夏季冰饮广告片、主画面等内容，用一系列新鲜的“打开方式”，打破了部分消费者对劲酒的固有印象，在宣传“劲酒冰饮新体验”主张的同时，也为品牌贴上了更多新鲜的标签。

　　在品牌活化的热潮之下，劲酒在与消费者沟通方面做出的积极改变与尝试，打破以往的营销定式，为品牌注入更多年轻因素，实现品牌年轻态，让品牌在如今越发复杂的营销环境中找到了新的表达方式。

　　场景化营销，沉浸式互动

　　多年来，劲酒一直倡导劲酒加冰饮用体验，劲酒加冰或冰镇之后可使得酒体中的原酒香和本草香和谐释放，劲酒的醇香融合冰的清爽，带来健康的饮酒体验。

　　为了让消费者更好地了解劲酒夏季冰饮，多年来，在夏季品牌活动推广中融入互动，邀请消费者亲自参与到冰饮劲酒体验中。上周末，在武汉光谷下沉广场开展的“龙虾配劲酒，有劲更有味”线下活动中，劲酒将冰饮与花式调酒相结合，在活动现场，专业调酒师与消费者创意互动，在剔透的方杯中，加入不同饮料、果汁和冰块的劲酒吸引了现场消费者的注意，有效传达了劲酒多元的冰饮主张。

　　劲酒夏季冰饮线下活动，紧紧围绕冰饮这一主题，采用独特的沉浸式体验，通过场景化营销，实现与消费者的良性互动沟通，消费者在潜移默化中加深对品牌的认知，延续品牌发展的生命力。

　　聚焦消费者，畅爽新体验

　　劲酒夏季推广活动中，劲酒立足产品本身，结合消费升级的时代背景，以消费者为中心，以中国劲酒·金标开展夏季冰饮推广，引发广大消费者的关注与体验，赢得更多消费群体的好感与青睐。

　　劲酒夏季冰饮主画面及广告片以代表夏季的蓝色调为主色调，给人一种夏日清凉的即视感，完美契合消费者的审美偏好。在炎热的夏天，几粒冰块投入琥珀色的中国劲酒·金标酒液中，轻轻转动酒杯，饱满的色泽在晶莹剔透的冰块间弥漫，连带出醇厚的香味。劲酒加冰后口感柔和顺畅，在消除夏季燥热之气的同时，倍感爽口顺心。另外，将劲酒整瓶置于冰箱中冷藏，至其10℃左右，也可享受到劲酒清凉爽快的饮用体验。

　　劲酒上市30年来，拥有广泛的消费人群，其饮用方式也具有极大的包容性，冰饮劲酒早已成为夏日里的一道清凉的风景线，仲夏之时，不妨拿上一瓶劲酒，劲酒加冰，爽口顺心，冰镇饮用，尽享醇柔。