最好的公司应该让用户在任何时间、地点,以任何方式进行内容交互。对于传统有线广播公司而言,成为这个过程的一部分是很重要的,大家都在对此进行深刻的思考。开发更好的订阅模式和产品才能吸引用户,只是停留在独家资源的竞争是一种短视的行为。
ESPN 算是不错的践行者,它创建了自己的流媒体服务 ESPN+,这是一个创造更多垂直性质附加内容的机会。据约翰逊透露,依然会有 98% 甚至 99% 的观众会通过有线电视网来观看周五晚上的 NBA 比赛。当然,从整体上看,数字流媒体聚集了更多的用户,不过 ESPN 的广告收入并没有受到太多影响。" 从商业角度看,ESPN 做得很好。"
2 粉丝内容消费方式出现差异化
所有体育运动都有机会通过流媒体直播或点播,这对球迷很重要,对于联赛发展同样如此。约翰逊甚至做出了这样的设想,那些关注度巨大的赛事 IP 甚至可以向所有人免费播放,因为它们有足够的观众规模来创造收入。全新的 OTT 或者按次付费模式为那些拥有少量追随者的小众运动创造了机会,它们的粉丝忠诚度高,而且极为狂热。
以板球在美国为例,它显然算不上受大众欢迎的运动,但是仍然有部分狂热的板球迷,他们希望可以更多地接触板球。因此,创建一个按次付费的模式,允许球迷更灵活地接触想要的内容是可行的。转播商没必要让其与那些受欢迎的体育运动抢夺直播资源,一个独立的窗口对于运动发展和粉丝都是有好处的。" 对于很多新兴的体育运动而言,它们拥有经济上的可行模式。粉丝的诉求则更为简单,他们只是想更多地接触自己喜欢的运动。"
在 OTT 时代,人们会以其想要的方式进行内容消费,这个过程会产生版权内容的价值转换,无论传统付费电视、数字流媒体还是版权方都是其中的利益相关者。紧紧守住电视机顶盒这块阵地是不明智的,这同样不代表未来的媒体商业模式,因为 OTT 实现了服务、产品以及优秀内容的聚合。每个人的需求不同、观看渠道不同,选择也会有所差别。
数字流媒体的优势在于它可以让用户自由切换场景,同时以一种前所未有的方式进行内容交互。比如我们可以在观赛的同时与朋友在同一个屏幕上交流。因此,流媒体服务可以通过技术和交付上优势,让体育比赛更有吸引力。
3 对于体育 IP 商业模式的思考
当然,体育版权的价值还会上升,版权方也会成为最大的受益者。球迷们对于体育现场直播的需求不会衰减,这是他们生活的一部分。一项运动的价值最终要反映到对于社会的影响力,媒体传播是不可或缺的环节,而数字流媒体正在改变赛事 IP 的变现模式。
媒体行业的巨变自然会影响到广告业,特别对于社交媒体公司而言,布局体育内容的帮助是显而易见的。广告是消费者与内容供应商之间的一种特殊载体,消费者可以免费观看内容,同时也要接收广告。不过千禧一代的想法有所改变,他们排斥广告,宁愿以内容付费为代价。社交媒体帮助用户即时访问他们想要获取的任何内容,并且不被广告打断。不过这样的流程也并非不可改变,这需要广播商从根本上改变广告体验。
" 我们需要打破体育行业的一些传统模式,应该让广告和赞助变成一种补充,提供附加值。我们应该确保大家在观赛过程中不会觉得这些赞助和广告是一种干扰,反而应该营造一种和谐共处的方式。我们也应该在赛事当中获取数据,通过数据我们更好地改善用户观赛体验,这才是商业发展的正确方向。" 约翰逊表示。
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