杜蕾斯的广告算什么？这些汽车广告不比它差！

nndmd

我们常见的广告，无非是以视频为载体进行传播的视频广告，内容清晰形象并不会引发观众的思考。但当你看到一副平面创意广告，常常会让我们联想几分钟，就好比我们熟悉的杜蕾斯平面广告一样，即便是一个特别敏感的生活用品，经过专业创意团队的设计，也会变得很有 " 性 " 趣。在欣赏下篇图片占主导的文章时，首先给大家提出两个问题：
1，你见过最有创意的电视广告是什么？
2，你觉得文章中哪个广告最好？
杜蕾斯创意系列广告：百发不中
杜蕾斯大家耳熟能详的生活用品公司，具体是做什么的，应该不用过多解释了。下面三张图片都是我们生活中常会遇到的场景，如果不结合右下角的文案，光凭自己的观察力是很难看出问题的，这也是杜蕾斯常用的修饰手法 " 借用比喻法 "。


这是一张没有袋口的台球桌，即使 " 球技 " 再好，也不会 " 进洞 "，意在说明杜蕾斯的防护措施很到位。


这是一个没有篮筐的篮球场，无论是汤普森还是欧文，见到这样的局面，也会变得很尴尬。


球门的正面朝后，C 罗只能对着门前看漫画的布冯无奈挠头。（图片所示并非布冯）
相比杜蕾斯风趣幽默的修饰手法，汽车类平面广告往往更能凸显产品特性，因为它们自身属性并不会涉及一些边缘问题，接下来请大家欣赏一下汽车平面广告。
smart 创意系列广告
相比杜蕾斯言简意赅地告诉读者答案，smart 创意广告的作法就令我们摸不着头脑了。三幅作品的拍摄风格近乎相同，画面中强烈的颜色对比以及房屋间的缝隙，会使我们产生强烈的对比。但一点点信息逐渐拼凑恰恰是 smart 的特征：即便小巧，依然可以敞开心扉。






大众疲劳驾驶预警系统（Keeps you awake 保持清醒）
有趣的漫画表现形式，会带给读者阳光积极的阅读感受，就像下面这则广告，用典型的幽默风趣手法展现出了大众疲劳驾驶预警系统。


三幅漫画主旨相同，都是通过一些极端的手段做到提神醒目的效果，我们以第一幅漫画为例：锤子敲击手指带来的疼痛感，自然没有困意，意在提醒驾驶员 " 保持清醒！"。


大众疲劳驾驶预警系统：通过对车辆的速度、行驶时间、转向角度、车内其它部件的使用情况等进行分析判断，并预测驾驶员是否达到疲劳驾驶的层级，最后通过提醒的方式警示驾驶员注意休息。


奥迪自适应巡航控制（keep danger at a safe distance 保持安全距离）
多种修饰手法，解释了枯燥乏味的自适应巡航控制系统，但与上述提到的大众疲劳预警系统广告都称不上最好，主题达不到清晰明了的效果。


以第一幅漫画为例，如果不想让吸血鬼靠近公主，大蒜阻碍了两者的发展，自适应巡航控制则表现成了大蒜，并不能突出它在行驶过程中的作用。




奔驰车道保持系统（大象和老鼠的故事）
同样是表现一台车的功能，奔驰做的这则广告明显要强于奥迪和大众。甚至不通过左下角的文案，我们就能读懂图片，这就是它的过人之处。


两侧的老鼠相当于车道保持系统，让大象可以按照指定轨迹行进，下面两幅作品与其的意义相同。




标致 207 RC（反应力和速度）
表现车内的一项功能，往往更容易表达，但形容一台车的性质，就没有那么简单。我们从画面和文案只能了解到一台车的定位，比如它足够敏捷、足够舒服、足够豪华等等。




标致 207 RC 是标致 207 的性能版，搭载了一台标致雪铁龙集团和宝马集团合作开发的 1.6L 涡轮增压发动机，最大功率 170 马力。广告中，三种行动敏捷的动物，一旦有外界干扰，一定会迅速离开危险地域，体现了标志 207 RC 的灵动性及快速的响应力。




总结：所学专业成就了我对一些创意广告的喜爱，但我又是一个不爱看乏味广告的人，比如铺天盖地的脑白金广告，通过洗脑的手段侵蚀我们，也是广告里常用的策略之一；再比如新媒体盛行的当下，文章底部都会硬植入一些广告，我个人认为真的不如点个 " 好看 " 来的实惠些。
2019，我是文艺少年
点这里，轻点
↓↓↓


| 我要纠错|