家电汽车消费新政出台苏宁易购第一时间响应

素梅萦怀

" 好消息！终于来了！"苏宁易购某家电品类办公区，家电消费新政策出台的消息传来，有员工相互传达。
据国家发改委 1 月 28 日消息，国家发改委、工信部、民政部、财政部、住建部、交通运输部、农业农村部、商务部、卫生健康委、市场监管总局等 10 部委共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案 ( 2019 年 ) 》（以下简称《实施方案》），首次正式发布国家将施行刺激家电消费的具体措施和手段。


同日，苏宁家电集团召开 2019 年春季工作部署会议，苏宁易购总裁侯恩龙在会上提出，苏宁家电将推出新一轮超级优惠力度的 " 换新补贴 "，针对绿色节能、智能家电品类实施 " 以旧换新 " 消费补贴。苏宁家电第一时间响应国家新一轮促进家电消费政策。


国家发改委联合印发促进消费的《实施方案》提出了 6 个方面 24 项政策措施。方案指出，要多措并举促进汽车消费，完善托幼等配套政策鼓励居民按政策生育，促进家电产品更新换代，持续深化收入分配改革等。政策侧重于拉动汽车、家电、农村消费的稳定增长。其中，聚焦家电消费新政策的是第四项。要求 " 加强引导支持，带动新品消费 "。在方案中主要在两个方向具体指明：第一是，支持绿色、智能家电销售。有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售，给予消费者适当补贴；第二是，促进家电产品更新换代。有条件的地方可对消费者交售旧家电（冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机）并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。
今年 1 月初，国家发改委副主任宁吉喆在央视的专访报道引发了全民关注。宁吉喆表示，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。受政策利好信息影响，资本市场多支家电、汽车板块个股出现罕见涨停。据苏宁内部人士透露，苏宁公司此时即已经着手规划超级优惠力度的 " 苏宁家电超级补贴 "，以此响应国家即将实行 " 第二轮家电下乡 "、" 绿色节能家电补贴 " 等。
1 月 28 日，苏宁家电集团 2019 年工作规划部署会召开。苏宁易购总裁侯恩龙、苏宁零售集团副总裁龚振宇、苏宁家电集团副总裁范志军针对 2019 年苏宁家电各个品类的发展规划作了详细部署。其中侯恩龙提出，将结合国家针对促进家电消费新政策、联合家电行业品牌推出优惠力度超前的 " 苏宁家电换新补贴 "。


关于苏宁推出 " 换新补贴 "，侯恩龙认为，家电以旧换新的黄金时代已经到来。今年距离 2008 年我国第一轮 " 家电下乡 " 政策已经十年，第一批家电下乡产品已超过了工作年限，今天的消费需求逐渐由功能型产品，逐步转向对节能、安全、品质的追求。" 特别是随着新生代消费人群崛起，对家电的使用已经不仅满足于基础功能，而是要更具品质感和更能满足美好生活的体验 "。
作为深耕国内零售市场 29 年的龙头企业，苏宁近年来利用科技赋能零售，推动线上线下场景互联，针对消费者的不同需求场景，逐步建立了 " 两大、两小、多专 " 的业态产品族群；并通过深入布局各级市场，利用自身先进的技术，促进消费升级，以良好的产品品质、售后和物流服务领先于行业发展。据中国家用电器工业信息中心发布的《2018 年中国家电行业三季度报告》，苏宁家电以 22.3% 的市场份额占比，领跑全渠道位居第一。
年货节期间，苏宁又与多个知名家电 3C 品牌敲定了 2019 年战略合作大单，如海尔、美的、海信、TCL、康佳、三星、小米等，在高端家电、智能家居等新型产品消费方向，全品类展开深度合作，通过整合优势、促进共赢，以此推动行业快速发展。