旅行社协会&途牛:2019春节黄金周旅游趋势报告

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【品橙旅游】2019 年春节进入倒计时，众多消费者即将开启新春旅游模式。1 月 16 日，中国旅行社协会联合途牛旅游网对外发布《2019 春节黄金周旅游趋势报告》（以下简称 " 报告 "）。《报告》综合中国旅行社协会统计以及途牛截至 1 月 12 日春节旅游产品预订数据，对 2019 年春节黄金周旅游消费趋势进行了细致分析。
2019 年春节，消费者旅游过大年更加流行。国内长线游市场呈现 " 南北好风光 "，三亚、广州、丽江、大理、哈尔滨等目的地人气较高，避寒游、冰雪游、温泉游、祈福游、乡村游等旅游主题热度居高不下；出境游市场，" 冷热 " 目的地齐受宠，到东南亚海岛享受阳光沙滩、去往北欧欣赏极光，均受到消费者青睐。此外，选择 " 南美 + 南极 " 连线产品探险也成为部分消费者春节期间的超 in 玩法。
旅游成重要过年方式 更多人选择 " 拼假 " 错峰游
原国家旅游局数据显示，2018 年春节全国共接待游客 3.86 亿人次，同比增长 12.1%。与此同时，2018 年春节期间，我国游客从近 200 个国内主要城市到达全球 68 个国家和地区。
2019 年春节法定假期居民出游热情继续高涨。众多已预订好旅游产品的游客，以出境游和国内长线游为主，部分游客甚至在 2018 年 8、9 月便已签约，决策时间大大提前，还有一部分消费者仍在考虑中，主要倾向于临近出游再预订决策周期较短的周边游产品，以达到阖家团圆、放松身心两不误的目的。


截至目前，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、广州、苏州、成都、武汉等城市消费者预订春节旅游产品最踊跃。除了一、二线城市消费者继续担当出游主力军外，由于经济增速较快，人均收入水平提升显著，不少三、四线城市消费者成为春节旅游市场的生力军。依据第一财经新一线城市研究所《2018 中国城市商业魅力排行榜》三四线城市划分，珠海、呼和浩特、扬州、镇江、南通、湖州、银川、汕头、泰州、盐城等地位居途牛春节出游三四线城市客源地前十。


从预订客群年龄特征来看，26-35 岁年龄段游客人次占比最多，达到 42%，其次为 36-45 岁年龄段的游客，占比达到 35%。春节出游热情最高的客群仍以 80 后、90 后为主。他们中的一部分已为人父母，大多选择与家人一起出游，既可以让儿女暂时摆脱学习重担、让父母从家务中脱离出来，又能在全家出游中放松身心、享受亲情。此外，为了不受亲朋 " 轮番轰炸 "，旅游也是不少 80 后、90 后的 " 春节求生之选 "。
尽管选择春节出游的消费者对价格的敏感度相对较低，但也有部分游客从性价比和舒适度考虑，更青睐 " 拼假 " 错峰游。途牛旅游产品春节团期价格曲线显示，2 月 3 日至 2 月 6 日出发产品的价格处于高位。从预订数据可以发现，今年春节，选择节前错峰游的游客最早 1 月 25 日左右便将动身，提前 " 开溜 " 人次占预订出游总人次的比例达到 54%，比上一年增长了 7 个百分点，而 " 顺延 " 假期的游客则大多选择春节尾声 2 月 7 日左右才出发，占比达到 18%，比上一年增长了 4 个百分点。


国内长线游：南北好风光 青睐旅途中寻 " 年味儿 "
《报告》显示，截至目前，预订春节国内长线游产品的游客人次持续上升。从旅游目的地热度来看，三亚、广州、丽江最火爆，大理、厦门紧随其后，珠海、成都、哈尔滨、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第 11 到 20 位的人气目的地城市分别为牡丹江、西双版纳、西安、白山、苏州、无锡、南京、嘉兴、迪庆、桂林，均吸引众多游客前往。


从春节期间国内长线游人气目的地榜单可以看出，避寒游目的地除了海南三亚和云南丽江、大理等地之外，凭借美食、民俗、主题乐园等旅游元素，每年都吸引众多游客前往过大年的广州、珠海，今年在人气榜单上的排名突飞猛进，其中，广州一举进入前三甲，珠海也晋级前十强。这背后与广深港高铁香港段、港珠澳大桥相继开通密切相关。很多游客打算从广州、珠海通过广深港高铁、港珠澳大桥前往香港、澳门，感受多重春节气氛，" 广州 + 香港 "、" 珠海 + 香港 "、" 香港 + 澳门 " 等连线游产品受青睐，同时在一定程度上带动了春节团期 " 香港 1 日游 "、" 澳门 1 日 - 半自助游 "、" 香港迪士尼乐园 2 日自由行 " 等当地玩乐产品预订火热。


在冰雪旅游大热趋势下，2019 年春节，国内冰雪旅游资源突出的目的地也是热度空前，其中，哈尔滨、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均进入 2019 年春节国内长线游人气目的地 TOP20 榜单，雪乡国家森林公园、哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪场、万达长白山滑雪场、松花湖滑雪场等冰雪游景区尤其受到欢迎。


在出游主题选择方面，受节令性和地域性特征影响，除了 " 南下避寒 "、" 北上滑雪 "，泡温泉也是春节出游必不可少的体验项目。《报告》根据预订数据发布了 " 春节国内长线游热门温泉景区 TOP10" 榜单，三亚南田温泉、三亚半岭温泉、广州从化碧水湾温泉、嵖岈山温泉、腾冲热海温泉、西双版纳喃呢温泉、长白山蓝景温泉、成都花水湾锦泰温泉、厦门京闽盛之乡温泉、昆明安宁金方森林温泉等上榜。
每年春节期间，以迎新纳福为主题的名胜祈福游也是中国人的传统习俗。今年春节，南山佛教文化苑、普陀山、灵山大佛、寒山寺、少林寺、五台山、峨眉山、乐山大佛、塔尔寺、大雁塔等成为国内人气较高的祈福游景区。


此外，在越来越多人抱怨 " 年味儿 " 越来越淡的同时，在旅途中、到异乡寻找 " 年味儿 " 也愈发流行。今年春节，预订乡村旅游主题产品进行年俗游的游客也不在少数，福建龙岩、山西平遥、江西婺源等目的地受到青睐，" 厦门 - 鼓浪屿 - 富川 - 甲土楼 5 日游 "、" 山西壶口 - 平遥 - 乔家 - 五台山 - 悬空寺 - 云冈双飞 7 日游 "、" 江西南昌 - 庐山 - 景德镇 - 婺源篁岭 - 三清山 - 滕王阁双飞 6 日游 " 等产品预订火热。此外，2019 年藏历新年为 2 月 5 日，与春节正好是同一天，也有不少游客预订了 " 西藏拉萨 - 林芝大峡谷 - 苯日神山 - 南伊沟 - 羊湖双卧 11 日游 " 等产品，准备前往体验藏民家新年。


今年春节期间，由于优惠举措不断，西部目的地将迎来 " 淡季不淡 " 的火热景象。如西藏继续 " 冬游西藏 " 活动—— 2018 年 11 月 1 日至 2019 年 3 月 15 日，游客可免费游览布达拉宫、珠穆朗玛国家公园等超过 40 个优质景区，同时甘肃省全面推出 5A、4A 景区优惠措施，而青海、宁夏等地也发布了全境优惠举措，新疆还特别开设了 " 坐着火车游新疆 " 冬季旅游专列，方便游客前往喀纳斯游玩。西安、延安、拉萨、兰州、张掖、敦煌、西宁、乌鲁木齐、吐鲁番、阿勒泰等目的地春节团期热度持续上升，秦始皇陵兵马俑、华清宫、大雁塔、嘉峪关、青海湖、张掖丹霞、敦煌莫高窟、布达拉宫、林芝大峡谷、喀纳斯景区等西部景区人气激增，" 西安 - 兵马俑 - 华清池 - 法门寺 - 乾陵 - 大明宫双飞 5 日游 "、" 延安 - 壶口瀑布 - 西安兵马俑 - 华清宫 - 黄帝陵 - 大明宫双飞 5 日游 "、" 西藏拉萨 - 鲁朗 - 林芝大峡谷 - 苯日 - 巴松措 - 羊湖卧飞 10 日游 "、" 青海湖 + 茶卡盐湖 + 张掖丹霞 + 嘉峪关 + 敦煌莫高窟双飞 8 日游 "、" 新疆天山天池 + 喀纳斯 + 禾木 + 汗血宝马基地双飞 8 日游 " 等产品持续热销。


出境游市场：" 冷热 " 目的地齐受宠 最长行程 35 天
除了火热的国内长线游，今年春节消费者出境旅游预订人次同样增长明显。东南亚海岛游、日本温泉滑雪游、澳新反季游、北欧极光游等都是春节出境游的热门主题。
从旅游目的地热度来看，今年春节期间，泰国、日本、越南、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、意大利、法国、瑞士、菲律宾、德国、阿联酋、美国、澳大利亚、西班牙、奥地利、柬埔寨、捷克、埃及、葡萄牙等长短线目的地将继续被中国游客 " 占领 "。


其中，去泰国避寒、去日本赏雪以及 " 泡汤 " 是春节出游风向标之一。加上日本和泰国接连推出签证利好政策，进一步助推了两国春节期间的旅游热度。日本方面，从 1 月起针对高校生、3 年内有两次赴日经历游客放宽了签证收入要求；泰国方面，泰国政府已于 2018 年 11 月 21 日正式开通电子落地签证申请系统，包括中国在内的 21 个国家和地区游客均可在网上提前申请办理泰国落地签证，同时落地签免费政策将延长至 2019 年 4 月 30 日。截至目前，日本方向，销量靠前的线路包括 " 日本名古屋 - 大阪 - 京都 - 箱根 - 东京 6 或 7 日游 "、" 日本东京 - 富士山 - 大阪 6 或 7 日游 " 等；泰国方向，" 泰国曼谷 - 芭提雅机票 + 当地 5 晚 6 或 7 日游 "、" 泰国曼谷 - 芭堤雅 - 沙美岛 5 晚 7 日游 "、" 泰国普吉岛芭东海滩 5 晚 6 或 7 日自由行 " 等线路预订人次同样可观。


在出游主题选择上，海岛游以其适合家庭出游的休闲特质备受青睐。今年春节，普吉岛、巴厘岛、马尔代夫、芽庄、塞班、沙巴、苏梅岛、冲绳、长滩岛、毛里求斯等出境海岛目的地人气十足。除海岛游 " 经典款 " 之外，在 2019 年 " 中国 - 太平洋海岛国旅游年 " 即将开幕的利好刺激下，春节期间，斐济、大溪地等南太平洋小众海岛目的地热度提升显著。除了 " 全家总动员 "，情侣、新婚夫妇对海岛目的地也情有独钟，且通过旅拍服务留下甜蜜瞬间在这些客群中日益流行，途牛旅拍春节团期沙巴、巴厘岛、马尔代夫等海岛目的地产品预订火爆，热销产品包括 " 马来西亚沙巴州婚纱旅拍 5 晚 6 日游 "、" 巴厘岛婚纱旅拍 6 晚 8 日游 "、" 马尔代夫康杜玛婚纱旅拍 4 晚 6 日游 "。


也有不少消费者在预订出境游产品时呈现出 " 不走寻常路 " 特色，他们更倾向于预订小众目的地旅游产品，以达到出游不用人挤人的目的，荷兰、斯洛伐克、比利时、波兰、丹麦、尼泊尔、以色列、缅甸、突尼斯、塞尔维亚等较受欢迎。其中，缅甸去年 10 月开启落地签，突尼斯及塞尔维亚对中国游客实施免签，有效提升了目的地旅游热度。也有时间充裕、预算充足的游客，将目光投向 " 南美 + 南极 " 户外探险，最长行程规划 35 天，选择的是 " 夸克邮轮 - 海钻石号 - 南极 - 阿根廷 - 乌拉圭 - 巴西 - 智利 - 秘鲁 32-35 日游 "，他们将有机会访问长城站。


随着春节假期的日益临近，未来三周，受签证办理时长影响，出境短线游预订渐至尾声，国内长线游预订也将逐渐落幕，决策周期短的周边游将迎来预订高峰并持续至春节期间。截至目前，春节周边游热门城市有上海、广州、北京、无锡、西安、成都、南京、重庆、杭州、苏州等。


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