“南下北上”跨年游火爆预期旅游消费将进一步释放

阿瓜

2019 年首个小长假结束，21 世纪经济报道记者 1 月 2 日从各大在线旅行社了解到，元旦期间，南下避寒、北上滑雪依然是国内游的主流趋势，滑雪、滑冰、温泉、新年祈福等主题不仅在国内长线游中较为流行，也是周边游游客的主要选择。
旅游消费习惯方面，2019 年元旦期间游客出游更注重出游体验，追求跨年的仪式感日益流行。乐园活动、烟火秀、演唱会、登山祈福等成为人们热衷的跨年方式。
值得注意的是，文化和旅游部 1 月 2 日并未像往年一样发布 2019 年首个小长假的假日旅游市场信息。21 世纪经济报道记者询问文化和旅游部数据中心（中国旅游研究院）得知，2019 年官方将不再发布短假日的全国旅游数据。
携程方面发布的数据显示，元旦期间中国游客从 834 个海内外城市出发，到达全球 96 个国家和地区、978 个国内外城市，到达的国家数量从去年的 66 个增加到了 96 个，增长 45%。而通过携程参加国内游的人数，相比去年增长超过 70%。
中国旅游研究院院长戴斌近日表示，当前和今后一个时期文化和旅游领域大数据建设的首要任务，是如何摸清楚文化建设的供给侧家底和旅游发展的需求侧变化，并将两者在数据层面有机结合起来。
中国旅游研究院发布的《"2018 旅游经济运行盘点 " 系列报告》认为，2018 年文旅融合开局顺利，旅游消费持续高涨，2019 年是文化和旅游融合由行政部门转向市场的关键之年，旅游经济发展预期乐观，旅游消费活力将进一步蓄积和释放。
旅游跨年依旧火热
同往年类似，2019 年元旦南下避寒、北上赏雪是假日期间主要出游选择，滑雪场、温泉等冬季特色产品也受到欢迎。携程数据显示，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是三亚、厦门、昆明、广州、北京、哈尔滨、桂林、上海、丽江、成都。途牛旅游网数据也显示，国内长线方向，黑龙江哈尔滨、吉林长白山、吉林北大壶等地冰雪游热度居高不下，海南、福建、云南等地则是游客的避寒胜地。
驴妈妈旅游网数据显示，在文化类景区参与当地传统的跨年活动成为了新的热门选择，进行宗教祈福活动和游览名胜古迹的游客占比达 31.5%。依托于城市独特的人文、历史资源而形成的民俗文化游走热。随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等文化综艺节目的播出，博物馆、文化遗产、民俗展演、宗教祈福成为吸引游客的新亮点。
此外，携程和途牛数据均显示，元旦期间，不少游客倾向于选择准时准点、安全舒适、站点离市区更近的高铁游，" 黄金旅游通道 " 杭黄高铁已于 2018 年 12 月 25 日开通运营，给杭州等沿线城市、景点旅游热度的上升提供了更多助力。
出境游方面，途牛数据显示，元旦期间选择四天及以上行程的游客中，约 47% 选择了出境游，其中出境短线游出游人次在出境游整体人次中的占比高达 79%。携程数据也显示，由于假期时间有限，65% 的游客选择短途的日本、东南亚国家出游。
从携程平台上来看，人气最高的前十大目的地依次是泰国、日本、中国香港、越南、新加坡、马来西亚、柬埔寨、菲律宾、美国、印度尼西亚。
驴妈妈品牌发展部总经理李秋妍对 21 世纪经济报道记者表示，因国人出境旅游选择短线游较多，亚洲仍是首要选择，随着泰国开始执行落地签免费政策及日本签证手续进一步放宽，赴泰、日等国的游客量大幅增加。
哪些城市居民的平均消费最高？携程数据显示，从目前预订元旦国内跟团游、自由行的单次人均花费看，国内游人均花费约有 10% 的增长，" 消费力前十强城市 " 依次为北京、杭州、天津、深圳、厦门、合肥、太原、广州、济南、无锡。这些城市元旦旅游单次国内游人均花费超过 2800 元，北京、杭州超过 3000 元。
旅游消费持续增长
中国旅游研究院《"2018 旅游经济运行盘点 " 系列报告》透露，2018 年文化和旅游融合取得新进展，全年中国国内旅游人数、旅游收入和旅游总收入预计增幅将超过两位数，入出境旅游人数和国际旅游收入指标符合预期。
节假日旅游情况方面，2018 年春节、清明、五一、端午期间，国内旅游总人数分别同比增长为 12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，实现国内旅游收入分别同比增长 12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。
报告称，节假日期间，丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化 IP 的景区逐渐赢得游客喜爱。
出境游方面，" 一带一路 " 战略深化、签证便利、支付环境和中文环境不断优化等因素综合推动下，出境中远程市场游客增长明显。2018 年中国游客的足迹覆盖了 157 个国家，除了传统热门目的地，更多小众的冷门国家正在被中国游客发现和喜欢。以最远的出境目的地南极为例，2018-2019 南极旅游季有望突破一万人次，全球每 5 个赴南极游客中，就有一个是中国人，中国已经成为南极旅游 " 超级大国 "。
此外，出境旅游也已变得生活化、品质化，购物比重收缩，购物内容向日常用品变化等趋势，消费行为向理性转变，美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容日益受中国游客所青睐。
报告认为，2019 年，更加积极的消费政策出台，必将推动旅游消费增长。2017 年 9 月以来，消费者信心指数连续 13 个月高于 115，处于近三十年来较高水平。
此外，随着年轻消费者开始主导旅游市场新的格局，其消费偏好将推动旅游市场深刻变革，推动避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、房车旅行、邮轮旅行、山地旅游、博物旅行、体育旅游等新时尚旅游消费需求发展。以数据技术为支撑，基于旅游 + 文化、体育、农业、时尚业等的融合创新，以及以内容建构为基础的 IP 创新，正在为文化和旅游创新带来新动力。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，2019 年出境旅游市场可能会有结构性的变动，传统的热门目的地欧美市场预计略有收缩，而东南亚、" 一带一路 " 沿线国家、中东欧、俄罗斯等目的地将会有大幅增长。
（编辑：周开平）
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