骆达：新时代的体育媒体，如何报道电子竞技？|生态圈在ChinaJoy

mikezhang550

8 月 4 日，体育产业生态圈受邀参加在 ChinaJoy 上举办的 2018 全球电子竞技产业峰会。会上， 刚刚登上福布斯 30 岁以下精英榜的生态圈创始人兼 CEO 骆达，发表了名为《新时代的体育媒体如何正确报道电子竞技》的主题演讲，分享了体育产业生态圈电竞内容版块从开启至今的心得体会。
演讲结束后，骆达先生还主持了由 RNG、联盟电竞、WUCG 参与的圆桌论坛，与行业领军者们共商未来。以下为 Alvis 雷对论坛内容的演讲实录整理。
演讲 / 骆达，文/ Alvis 雷，图 /  Alvis 雷


我们是如何报道世界杯的？
对于体育媒体来说，世界杯是最大的流量爆发点，绝对是不容错过的。在刚刚过去的俄罗斯世界杯中，体育产业生态圈根据距离核心竞技层的远近，区分出三个不同的维度，从而进行报道。


第一、体育赛事内容，跟体育赛事的竞技直接相关的内容。在世界杯期间，我们做了一档栏目《战术笔记》——由体育资深专家萧深担纲，第一时间对比赛进行战术层面的分析的内容栏目。
在比赛结束后的第一时间，我们就对上场比赛的过程，生产了一篇 1000 字左右的图文战术内容，另外同时转化成为 7-8 分钟的短音频供第二天上班、闲暇时间，或者不想阅读图文的用户来收听，效果非常好。
第二，跟体育比赛内核强相关的要素：球队、俱乐部、联盟、球员、场馆、体育公司、赞助商……我们总而概之将其称呼为：体育垂直生态。
在世界杯期间，这种报道的范围是：跟世界杯相关的球员、球队、俱乐部、球迷、体育联盟、场馆、体育公司、赞助商等等，由他们组成的体育垂直生态世界。
第三个方面，就是体育垂直生态世界再向外。先举几个我们报道的案例：


①  比如，世界杯赛场上球员们喝的饮料，为什么是蓝色的？它是什么？它在北美市场是如何跟佳得乐们打仗的？
② 比如，这一届世界杯，为什么球员都那么爱写亲笔信？原来背后有一个科比作为股东的，名为 "球星看台" 的组织在运作；
③ 还比如，高晓松在一次节目里半开玩笑地说，世界杯就是一场骗局，还拿出了一套赌球的逻辑，这个逻辑可靠吗？
这个角度，既是体育和文化跨界，也是体育的外延边缘。通过世界杯，让很多跟体育赛事、球星原本无关的受众（泛用户）和体育文化产生了连接。这种内容也有助于让更多的泛用户走近体育。




体育界如何看待电竞革命？
在世界杯周期里，我们联合尼尔森体育发布了《2018 世界足球报告》的中文版，里面尼尔森史无前例地用 "Revolution（革命）" 一词来形容电竞的重要性，并占据了宝贵的两页篇幅。
一页纸是目前足球行业发展的五大趋势，其中之一便是电竞，提到电竞正在和足球抢占人们的闲暇时间；另一页纸是则重点说明了足球游戏和足球电竞的发展现状，以及他们反哺运动本身的价值。


延伸阅读：2018 世界足球报告中文版首发！这里有你想要的足球金矿
总结来看，传统体育界提出了这三个观点：
第一，从争夺球迷的注意力和时间两个角度来看，电竞的崛起已经成为了足球运动发展的最大竞争对手；
第二，与此同时出现的足球游戏和足球电竞赛事，又确实丰富了新生代接触体育内容的机会；
最后，为了迎合更多元化的市场，职业体育力量们早已开始纷纷拥抱电竞，纵观世界，里昂、曼城、巴黎圣日耳曼等欧洲足球豪门无不成立了电竞分部，而商业化联盟北美，更是已经举办出了电竞 NBA 等赛事，敢为天下先。




不要再纠结电竞是不是体育了
对于体育媒体来说，正确报道电竞的第一个命题，就是 " 不要纠结电竞是不是体育 "。相比于这个没有意义的命题，更重要的任务是，找到这两个主体可以双向学习的路径。
电子竞技能向传统体育学什么？职业化、联赛制、赛会制、运动员经纪、体育赞助及激活，都是传统体育历史积淀中的瑰宝；那么传统体育要向电竞学什么？如何像《王者荣耀》那样大众化？如何变得更好玩、更吸引年轻人？如何吸引更多的基础受众拱卫自己的大众化娱乐体系等等。


我们看到的顶级电竞俱乐部都已经高度职业化，它的运作模式、运动员和赞助体系，甚至是媒体接待等细节，都已经和职业体育没什么两样；再以 KPL 联赛为例，它的成熟的运作模式，赛制，包括很多职业联赛都没有的 " 工资帽 " 都体系完备。
所以，正确报道电竞的第二个命题，恰恰是 " 记住电子竞技是体育 "。从生态圈的报道电竞理念来看，我们一直将电子竞技严谨地视为一个独立运转的行业，虽然与体育有很多不同点，但其中的赛事竞争、运动员与俱乐部、场馆的运作，都是隐隐相通的事物。


关于电竞是不是未来体育的形式我们不能确定，但作为一个专业严肃的体育媒体，我们有义务跟随并关注它的一举一动。
最后，我们还要学会找规律。在传统体育中，掌握核心权力、推动产业发展的是各种以 A 结尾的行业协会，而电子竞技更多是以 IP 持有者游戏厂商来主导。当然，政府对待电竞的态度也在逐渐转变，除了厂商以外，政府也是需要密切关注的对象。




体育媒体报道电竞的方法
从 " 不要纠结电竞是不是体育 "，到 " 记住电竞是体育 "，是我们报道电竞最重要的价值观。而在具体的方法论上，我认为电竞也脱离不开生态圈报道体育的三大维度——赛事、垂直生态、文化跨界。


首先，体育比赛的核心在于赛场，那报道电竞比赛，也可以汲取体育比赛报道的特点，出了常规赛报外，还要学会拔高核心内容、研讨战术。在足球篮球里面，赛后我们经常会看到各大媒体对比赛的复盘，连一次传递的方向、一次投篮的选择等细节都不会放过。
但在电竞中，这种对比赛细致入微的分析类稿件却是为数不多，这是不专业的体现，也是未来需要去突破的地方。
其次，从与电竞赛场相关的一切内容，解读这个电竞行业的生态，这是我们最擅长的商业、行业分析维度，在生态圈电竞内容中经常可见。


从电子竞技的运动员、俱乐部、赛事、场馆、赞助商等等要素，最终还原出一个 B 端的电竞行业生态世界，并且找出其在未来发展的规律，甚至是为其他公司提供意见参考。在电竞内容版块正规化运营一年半的时间里，亲自专程来公司咨询电竞的投资人和从业人士不在少数。
最后，作为中国当下最火热的亚文化，电子竞技的文化跨界也是体育媒体应该选择的报道范围之一，我们曾经选择了火热的电竞小镇、电竞教育这些电竞与其他行业、其他文化的跨界角度，去吸引更多人来关注这个文化体系，去让更多人了解到电竞文化里的正能量和它的崇尚竞争、现代化、商业化的体系价值和认知，这些跟我们在世界杯期间，对很多泛体育文化内容作出的报道一脉相承。




结语：尊重电竞，忠于体育
作为一家垂直于体育领域的专业媒体，生态圈对于电竞领域的报道，一直秉持着尊敬、探索和试图总结规律的三种认知。尊重是因为，尽管电竞和体育有着太多纷扰和千丝万缕的联系，但不同的主体终究有其自己的发展规律，我们需要尊重，并进一步对它进行探索，而不是胡乱地逻辑套用。


而对于在职业化和商业化角度更发达的传统体育中，我们衷心地希望能够对电子竞技产生更多的联系，优势互补共谋发展，也让未来的年轻人可以做到健康与乐趣兼顾。
最后，体育产业生态圈的媒体业务、人才业务和营销业务也在不断与电竞行业产生交集，我们希望与电竞行业的各位探索者一起探讨和学习，最终让电子竞技能够更快地进入理想状态。




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