380场直播，曼城阿森纳联合会员，腾讯体育如何玩转英超版权？

出海渔人

腾讯体育将全程直播 2018/19 赛季 380 场英超联赛，并与曼城俱乐部、阿森纳俱乐部推出联合会员，为球迷带来多项特权福利。


今夏的俄罗斯，令全世界感受到了无与伦比的足球热潮。如果说世界杯是球迷们四年一度的饕餮盛宴，那么英超就是球迷们日常生活中必不可少的美味佳肴。比起世界杯，真正的球迷对于英超的依赖程度显然要更上一层楼。
在如今的各大职业足球联赛中，英超拥有着最强的竞技性与最成熟的商业运营模式，是名副其实的 " 第一联赛 "。因此对于顶级体育媒体而言，是不容错过的上游资源。当然，拥有英超版权也会对体育媒体的运营能力提出考验，如何让球迷获得全链条的优质观赛与消费体验，是体育媒体面临的难题。
就在 2018/19 赛季的英超即将重燃战火之际，腾讯体育日前正式宣布获得新赛季英超转播权，腾讯体育将全程直播 2018/19 赛季 380 场英超联赛，并与曼城俱乐部、阿森纳俱乐部推出联合会员，为球迷带来多项特权福利。
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继续携手英超，第一联赛的魅力何在？


英超联赛最突出的魅力在于整体竞争激烈，虽然曼城是新赛季英超冠军的最大热门，但在曼联、切尔西、阿森纳、利物浦与热刺等一众强队的围攻下，以及英超各队实力扁平化的联赛环境中，英超的冠军归属依然保有最大的悬念。考虑到一个赛事的观赏性很大程度上同跌宕起伏的比赛内容直接挂钩，所以在竞技层面上，英超仍是目前最具观赏性，也最受球迷期待的顶级职业足球联赛。
另一方面，从各大联赛在转会市场上的表现来看，英超俱乐部也占据着绝对领先的位置。英超已经连续第 5 个夏天在引援投入上超过了 10 亿欧元，今年夏天，英超的引援支出也已经超过了 11 亿欧元。除了传统豪门之外，像西汉姆联、埃弗顿也都在转会市场上投入了大笔资金，这也会为新赛季英超带来更多不确定性。
不仅如此，英超在商业开发方面同样领先于其他联赛，这显示出品牌对于英超价值的认可。据《每日邮报》报道，英超联赛球衣赞助和衣袖广告赞助总额达到了创纪录的 3.6 亿英镑，和上赛季相比增加了 5000 万英镑。


可以说，无论是从竞技层面还是商业层面，英超都是目前最具竞争力的职业足球联赛。有鉴于此，对于意图打造顶级媒体平台的腾讯体育而言，英超自然是其不可缺少的一块重要拼图。
从 NBA、NFL、NHL、MLB 这北美四大职业联赛，法网、温网与美网等大满贯赛事，到一系列冰雪赛事，再到英超这个职业足球第一联赛，丰富而强大的顶级赛事版权阵容令腾讯体育获得了足够的竞争优势，建立起了竞争壁垒，实现了对中国绝大部分体育人口的全面覆盖，满足了球迷的观赛需求与身份荣誉的全链条体验，并得以持续探索付费会员开发与赛事版权运营之道。
在腾讯体育成熟的内容制作模式，成功的 NBA 自制信号经验，领先的软硬件以及集团产品矩阵的支持下，球迷们得以获得清晰流畅的直播观赛以及全新的互动方式体验。因此对于球迷而言，腾讯体育与英超的继续合作为他们的新赛季观赛提供了一个优质选择。
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从联赛到俱乐部，
腾讯体育的会员开发新思路


从全球的经验来看，良性的赛事版权运营都离不开 C 端消费的支持。换言之，付费会员在媒体的版权运营中扮演着重要角色。现如今，球迷们对于付费观赛的接受度正日益提升，如何通过更好的服务来让会员获得更好的消费体验，成为了赛事版权运营中的一大重点。
据悉，在新赛季的英超转播中，每轮的会员场次将按照开球时间选择，并由腾讯体育独立运营。根据目前公布的信息，第一轮的 5 场会员场次中包含了热刺、利物浦等球队出赛。值得一提的是，除了提供会员场次与保障会员的优质观赛及互动体验外，新赛季腾讯体育还选择与曼城、阿森纳两大俱乐部合作，推出了联合会员，为球迷们带来了更多玩法。
例如经由腾讯体育与曼城俱乐部的合作，联合会员将获得包括专属城民电子会员卡及会员编号，会员礼包，官方限量纪念品预订资格，曼城中国官方在线商城一次性 9 折优惠，联合活动参与资格，曼城官方资讯及会员生日祝福，全年观赛特权等一系列福利，进一步彰显会员特权。


另一边，得益于腾讯体育与阿森纳推出的联合会员，球迷将获得专属礼包，主场球票申请权益，阿联酋航空足球场会员足球赛、会员枪迷远征团、线上有奖活动与官方会员日线下活动的参加资格，享受购物折扣和主场参观优惠，并获得阿森纳一线队中国赛或传奇球星中国赛（待定）的优先购票权，全年观赛特权等丰富会员权益。
不难发现，对于曼城与阿森纳的中国球迷而言，他们能够借此进一步凸显主队球迷身份，拥有荣誉感的全链条体验，通过观赛以外的丰富渠道获得近距离接触主队的机会，更多与主队进行互动的形式也让球迷能够更深入地参与英超漫长的赛季中。
当然，会员特权所带来的经济上的优惠力度也较为可观。与此同时，从即日起至 8 月 17 日，腾讯体育还全面推出了会员的五折优惠活动，降低了球迷付费观赛的成本，促使更多球迷加入到付费观赛的人群中。
而在腾讯体育的帮助下，英超新贵曼城与老牌豪门阿森纳能够借此连接中国庞大的球迷群体，与中国球迷进行积极互动，从而深度开发中国市场，令俱乐部的全球化发展能够顺利进行。


最后，腾讯体育在整个过程中凸显了自身桥梁般的连接作用，实现了球迷、俱乐部与自身的多方共赢，为国内体育媒体在版权运营和付费会员开发上带来了新的启发。
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结语
众所周知，赛事版权的归属反映着体育媒体平台的实力，始终是中国体育产业最受关注的内容之一。然而结合业界的长期发展来看，获得版权只是开始，如何通过高水准的运营，为球迷带来更好的观赛与消费体验，从而形成良性的，可持续发展的产业生态，才是媒体平台们面临的重大考验。
英超，无疑是全球最重要的赛事版权之一，而腾讯体育，则通过优质内容的制作与颇具特色的会员权益保障，在英超的版权运营上给出了自己的答案。至于最终效果如何，我们不妨共同期待即将于 8 月 11 日打响的新赛季英超联赛。
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