阿里牵手苏宁体育体育内容产业将如何洗牌

dssmlj

央广网北京 7 月 20 日消息（记者刘柏煊 佟亚涛）据经济之声《天下财经》报道，世界杯已经落幕，体育内容产业的较量还在继续。阿里巴巴昨天（19 日）宣布战略投资苏宁体育。苏宁体育同时宣布完成 A 轮融资，融资规模约 6 亿美元，B 轮融资也开始推进。多路巨头同时发力，体育内容产业是否将迎来重新洗牌？
优酷拿下今年世界杯的新媒体直播版权，被业内视为阿里巴巴全面进入体育内容产业的起点。在世界杯的带动效应下，优酷的活跃用户增速领跑行业。
不过，阿里文娱集团轮值总裁杨伟东昨天坦诚，单从商业广告来看，今年的世界杯没有让团队达到盈利的状态，不过确实是一个良好的开始。
相比而言，苏宁体育在体育内容产业内已经是一名资深玩家。有媒体梳理，苏宁体育旗下的 PP 体育囊括了国内九成的体育内容资源，其中包括欧洲顶级联赛、中超、亚冠等足球赛事版权。然而，苏宁体育集团副总裁米昕说，体育内容产业有 90% 的潜力还没有被挖掘出来，" 未来我们的合作点非常多，而且体育产业变现是个长链条，又是标准化的业务。"
对于 " 版权费是否太贵了 " 的疑问，米昕说，相比传统影视、网剧来说，这个费用并不高。相比来说，体育的内容更集中、IP 集中度也更高。
来自双方的相关负责人在现场确认，核心体育版权资源将首先成为双方合作的重点。不少体育迷已经关注到，优酷平台上，这两天已经悄然上线了 2018 赛季中超赛事的版权内容。而 2018 赛季中超赛事新媒体版权权益，就属于 PP 体育。
而在体育版权领域，乐视体育倒下之后，行业内部的洗牌也在加速：苏宁体育一统足球头部版权，与几乎垄断了篮球版权的腾讯体育一起，成为了版权市场上的两大巨头。
资深商业体育研究者、吹 IP 专栏作者杨晋说，强强联合成为当下体育内容产业比较突出的特点。赛事资源是体育产业发展的关键，掌握如世界杯、奥运会、NBA 等最核心赛事资源的大企业往往更能成功。当前，在腾讯全面占领 NBA 等顶级篮球赛事资源的情况下，无论阿里还是苏宁，对足球的深耕成了必然。
业内认为，体育版权的运营需要精耕细作，让更多受众热爱并且参与到体育运动中来。这需要大量基础设施以及专业化运营团队支撑。米昕也提到了一个案例——中国的俱乐部没有自己的主场。
他说：" 两年前去皇马俱乐部，夜晚 12 点，球场上方还有灯光在照着，那不是灯，是模拟太阳光照射草皮，用来养护。对比中国到目前为止还没有专业的足球场，都是混合综合场，足球踢完了还有演唱会。真正的比赛用草，演唱带来的收入抵不过损失。所以说，这个市场很大。"
这次阿里和苏宁的合作，" 如何进行跨界整合，站在产业共同发展的角度出发，应该有更多的合作，才有利于产业的进步。" 米昕说。
国家体育总局发布的《体育产业 " 十三五 " 规划》，到 2020 年，我国体育产业总规模将超过 3 万亿，从业人数超过 600 万。对于阿里和苏宁这两家零售平台来说，体育内容产业也是零售的一部分，如何对这个产业链的充分挖掘，也将是重要方向之一。
足球评论员克韩曾经在自己专栏中写到：你是否曾想过，有朝一日淘宝或京东可能也会加入英超版权大战？
对于体育来说，杨晋认为，巨头之间的合作将带动产业发展。巨头间的合作使得体育产业的竞争进入了一个崭新的时代，希望体育迷能够由此获益，整个体育产业由此带动得到更快更好发展。